2025年白电行业市场规模是通过大量的一手调研和覆盖主要行业的数据监测(包括目标产品或行业在指定时间内的产量、产值等,具体根据人口数量、人们的需求、年龄分布、地区的贫富度调查)的基础数据信息,并通过自主研发的多个市场规模和发展前景估算模型,为客户提供可靠地市场和细分市场规模数据以及趋势判断,协助客户判断目标市场规模及发展前景,为市场开发和市场份额估算提供可靠、持续的数据支持。
市场规模不仅仅只是白电产品在某个范围内的市场销售额,也涵盖了是用户量规模或者销售量规模。我们根据白电所集中的区域、发展的阶段、用户数量进行现有市场的估算;其次,再根据白电潜在用户及发展趋势对未来市场进行估算。最终,可获知白电产品市场的总体规模。
在白电市场规模的测算上,我们主要采用了如下几种方法
一、源推算法
即将本行业的市场规模追溯到催生本行业的源行业,通过对源行业数据的解读,推导出白电行业的数据。
二、强相关数据推算法
所谓强相关,可以理解为两个行业的产品的销售有很强的关系,通过与白电行业强相关行业的分析,印证市场规模数据的准确性。
三、需求推算法
即根据白电产品的目标客户的需求出发,来测算目标市场的规模。
四、抽样分析法
即在总体中通过抽样法抽取一定的样本,再根据样本的情况推断总体的情况。抽样方法主要包括:随机抽样、分层抽样、整体抽样、系统抽样和滚雪球抽样等。
五、典型反推法
依据研究团队对于单个品牌(尤其是龙头品牌)的销售额和市场份额的研究,倒推整个行业的规模。
中信建投研报指出,看好中国白电的出海前景,中国企业的产品在全球范围内具有极强的竞争力,目前中国企业在海外的市场份额仍相对较低,海外市场增长前景可观。目前白电龙头的估值低,下行空间小,安全边际强。
中信建投研报指出,市场对于白电板块存在两个担忧:1)宏观层面来看2024年下半年出口面临高基数,是否存在外销边际降速风险?拆解数据发现,近年家电出口主要驱动来自新兴市场,欧美的销售占比与增量贡献两个维度重要性均在下降。而新兴市场受益于经济发展与国内品牌份额提升预计仍将在较长时间周期内维持景气态势,美国市场也有望伴随降息周期开启而接力增长。2)担忧北美贸易政策的变动对白电出海的不利影响?通过复盘美国对韩洗衣机反倾销案例,未来美国对中国家电企业进行双反调查的概率较小,目前白电龙头的估值低、下行空间小、安全边际强,继续推荐白电板块投资机会。
华西证券研报指出,考虑到国内白电行业发展进入相对成熟阶段,格局相对稳定,相关龙头公司增长稳健、现金流稳定,具有长期稳定的分红策略,同时部分标的估值具有一定性价比,建议关注白电企业的投资机会。个股可关注:美的集团、海尔智家、海信家电等。
华西证券研报指出,考虑到国内白电行业发展进入相对成熟阶段,格局相对稳定,相关龙头公司增长稳健、现金流稳定,具有长期稳定的分红策略,同时部分标的估值具有一定性价比,建议关注白电企业的投资机会。
银河证券认为,随着以旧换新政策逐步发力,家电内需有望得到支撑,叠加海外库存逐步去化,出口改善态势有望延续,家电行业景气度有望延续复苏,当前板块估值依然具备安全边际。建议关注三条投资主线,一、有望受益于内外销改善的白电龙头,推荐美的集团和海尔智家;二、有望受益于行业格局优化和地产端筑底改善的厨电龙头,推荐老板电器;三、积极推动渠道拓展、加快新品投放的清洁电器,推荐石头科技。