鱼肝油行业竞争现状如何呢？据悉，近日，关于“国内几大品牌鱼肝油不合格”的传言甚嚣尘上，尽管后来已证实是谣言，仍引起不少消费者的恐慌。专家表示，目前国内鱼肝油市场仍存在乱象，导致一系类的恶性竞争趋势。更多详情，以下是小编整理的2015年鱼肝油行业竞争趋势分析。

　　“国内七大最常用鱼肝油品牌不合格。”这样一则消息近日被各大网站疯狂转载。据称，亲亲宝宝网联合国内权威检测机构对国内七大最常用鱼肝油品牌进行检测，伊可新、贝特令、优生妈咪、优朵、贝康安、阿卡奇、金奇仕等都存在维生素A超标情况。

　　这个传言显然是爆炸性的。专家表示，维生素A和D是中国婴幼儿最易缺乏的两种营养素，缺乏率多年来居高不下。维生素A和D缺乏后会对婴幼儿生长发育造成较大的影响和伤害，所以中国营养学会、《中华人民共和国药典》、《中国国家处方集（儿童版）》等对维生素AD的营养推荐量及预防补充量均有明确建议。作为婴幼儿成长必备药品的维生素AD制剂（俗称“鱼肝油”）有效成分是否科学合理，孩子服用后是否真的如传言中所说的那般可怕，是广大家长最关心的问题。据了解，伊可新、贝特令、优生妈咪等七大品牌占据国内鱼肝油市场超过80%的份额，尤其伊可新达到国内市场份额的60%以上，如果传言为真，其危害可谓巨大。

　　这其实是个谣言。记者登录亲宝网官方网站（曾用名：亲亲宝宝网）发现，该网站已在首页挂出郑重声明表示：“从未进行过相关检测，上述内容所称的相关信息全部与事实不符，亲宝网保留对造谣传谣者追究法律责任的权力。”伊可新生产厂家———达因药业也于第一时间在公司官网和官方微博发布声明，并向记者出示了历年山东省药检所及威海市药检所的合格检验报告、伊可新生产车间通过GMP认证的证书，以及伊可新通过山东省食品药品监督管理局再注册的注册批件，力证伊可新的产品品质无问题。

　　但在今年上半年，这则谣言又浮出了水面，不同的是，这次把原来谣言中提到的“太平洋亲子网”改为了“亲亲宝宝网”。

　　杨杰表示，经过分析和调查，这次的谣传事件主要集中于一些社交平台，例如微博、微信或一些社交网站。因此，她怀疑这很有可能是某些品牌的恶意竞争行为。

　　鱼肝油市场竞争乱象仍存

　　该谣言能够有如此长的生命力和如此广泛的影响力，与国内鱼肝油的巨大市场有关。

　　我国医学专家建议，我国新生儿自出生后15天起，应补充维生素AD制剂，持续补充到二至三岁。国家统计局的数据显示，我国目前每年新出生人口数大约有1600万人，按日均成本一元计算，每年维生素AD制剂的潜力市场空间为116.8-175.2亿元。根据中国药学会以及医药经济研究所数据分析，目前维生素AD制剂实际市场规模为10亿元左右，空白市场仍然很大。随着新时代父母科学育儿理念的提升以及市场日益成熟，维生素AD制剂的市场规模将会呈现逐年快速增长的态势。

　　庞大的市场潜力带动了鱼肝油市场的繁荣。我国维生素AD市场产品种类繁多，主要分为药品、保健品、食品三大类，此外还有多个网络代购的国外产品，因此竞争非常激烈和残酷。而各品牌的鱼肝油产品的生产工艺和配方存在较大差异，有些消费者并不知如何挑选产品，一些问题也纷至沓来。

　　杨杰总结说，目前我国鱼肝油市场竞争主要存在两大不规范现象：

　　一是一些保健食品夸大天然鱼肝油的功效。如有些鱼肝油保健品过度宣传其纯天然，实际上维生素AD产品并非天然的是最佳选择，由于海洋污染日益严重，很多取自深海鱼肝脏的天然鱼肝油存在着重金属超标问题以及配比不合理的问题。实际上，无论是产品的有效成分含量、配比、有效性、安全性，还是国家对产品监管力度，OTC药品无疑都是婴幼儿补充维生素AD的最佳选择。

　　二是有些企业为谋利益恶性竞争。如一些单纯维生素D制剂生产企业，不考虑我国实际国情和营养水平，刻意夸大维生素A的毒性，弱化补充的必要性，给婴幼儿家长造成一些认识上的误区。但我国进行过多次全国性质以及地区性质的维生素A营养水平调查，均显示我国属于维生素A中等缺乏国家，亚临床状态维生素A缺乏是值得重视的营养问题。维生素A摄入不足不但会影响孩子的免疫功能、视觉发育，对骨骼发育和整体生长发育都有较大影响。值得强调的是，维生素A是一种安全性非常高的营养素，除非连续服用预防剂量的几十倍甚至上百倍才有可能造成中毒，维生素AD制剂中含有的预防剂量每日服用是非常安全的。

　　此外，还有一些国外代购产品全面打压国内鱼肝油产品，使消费者倾向于并不一定适合我国婴幼儿营养需求的国外产品，比如最近“国内七大品牌鱼肝油不合格”的谣言肆虐就是个有力的佐证。

　　“这些不规范的现象可能短期会为某些企业带来一些经济利益，但从长期看，无论是对于消费者还是整个行业的发展，都不是好事儿。”杨杰说道。

　　竞争分析：需亟待规范儿童药市场

　　如何判别合格的维生素AD产品，杨杰也特别给广大消费者支招儿：正规的维生素AD补剂在上市前，是需要经过非常严格的注册、审批和检测程序的，且生产该产品要经过GMP认证。因此，判别该产品是否合格，可以首先观察产品包装上是否有国药准字的批准文号，产品的使用时间是否在有效期内，产品是否储存在阴凉环境中，以及产品的包装是否完整无破损。另外，根据《中国居民膳食营养素参考摄入量》中的推荐摄入量以及《中华人民共和国药典》规定，婴幼儿对维生素A和维生素D的每日摄入量应符合3：1的科学配比，才能保证最佳的营养摄入。

　　但在专家看来，鱼肝油市场乱象也反映出儿童药市场的规范、提高儿童药品生产企业的公德意识才是当务之急。

　　杨杰表示，相对于成人药品市场，儿药市场非常特殊。首先，产品安全性要求更高，药品的毒副作用和不良反应控制更加严格、苛刻；其次，产品质量要求更高，产品口感要好，以解决儿童在服药过程中的顺应性问题。最后，儿药的生产成本较高，因为产品质量、安全性要求都区别于成人药品，这也就决定了儿药产品的研发成本和生产成本要高于成人药品“所有的儿药企业，都应该以身作则，以确保儿童药品的安全性、有效性和质量可控性。

    相关鱼肝油行业信息请查阅中国报告大厅发布的2014-2015年全球鱼肝油行业市场调查及投资前景预测分析研究报告。