走过20多年的风雨历程后，营销行业已经成为中国最具市场化和最成熟的民族产业之一。毋庸置疑，中国企业出色的营销能力为自己的发展与强大做出了杰出贡献。以下是对我国营销行业现状简析：

　　中国企业营销过分重视促销、推广、广告和通路等“舞台”表演，但对市场调研、消费者研究、产品研发等兴趣不高。至今，一些企业的老总在谈到营销时，一定会用到“艺术”一词，认为做市场是一种直觉。

　　实际上，营销也要遵循社会规律，需要进行市场研究和数理分析。一些企业的营销管理人员不熟悉产品，不熟悉市场，甚至很少走访终端，而是坐在办公室遥控，用渠道促销代替市场基础工作。某企业召开区域经销商会议，其营销总监现场做了一个小测试，请在座的经销商中认识区域分公司经理的举手，结果举手的人寥寥无几。可想而知，这样的区域分公司经理是如何做好区域市场工作的。

　　过分强调成则为王败则为寇

　　中国企业营销过分注重结果，虽然有过程考核的指标，但由于这些指标设置得不合理，使得精细。

　　营销很难落地。纯粹以销售和利润作考核指标，适应于企业初创期，那时企业的规模不大，市场拓展是首要任务。随着企业规模的进一步扩大，唯销量论、唯利润论等看似合理的考核指标将会影响企业的长治久安。

　　商贸行业市场研究报告资料显示，营销是需求较大的行业，各类企业均需要，就业前景很广阔，历年平均就业率达97%左右。营销近几年就业率：2002年 97% 2003年 96.5 04年97.8%。

　　我国市场经济的不断完善，营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲营销。人们对营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。并且，随着我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。而随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历了20世纪90年代的‘艰苦创业 ’之后，也将成为21世纪的热门职业。所以，对营销专业人才的整体需求会增大。

　　但是，因为营销的特殊性，做营销需要各种能力，不是学营销的人就适合做营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。

　　营销类职位是人才市场需求榜上不落的冠军，销售行业市场调查分析报告数据推测，营销类仍是2005年需求量最大的职位。营销类专业由于所有高校基本上都设置了这个专业，导致连年供给不断增加，反映在才市上就是低层营销人员的薪资水平被拉低。但拥有良好沟通技巧和心态的营销类专业的毕业生在2005年的总体就业形势不错。

　　但随着国内市场的一步步规范化，无论是国有企业、民营企业还是外资企业都站在同一起跑线上参与市场竞争——其核心就是营销人才的竞争。

　　营销行业现状简析显示，由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的营销水平还比较低。企业的营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特别是高级市场策划和管理人员。中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见》提出： “我国新经济形势下缺少既懂管理、又懂技术，既熟悉国内市场、又熟悉国际市场的复合型高级管理人才”。