2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。

　　2014年12月中国液晶电视产量约为1137.9万台，销量为1111.7万台。其中出口514.7万台，内销597.0万台，分别占整体销量的46.3%和53.7%。出口方面，12月液晶电视出口量创下半年新低，全年来看仅高于受春节因素影响的2月，同比下滑5.7%，继10月迎来年度出口高峰之后，液晶电视出口同环比呈现两连跌。内销方面，各大厂家对即将来临的春节计划较为积极，且之前内销市场的低迷使得企业需要大力出货来求达成率，加上去年同期内销市场表现较为平淡，12月内销出货扭转了Q4以来的低迷态势，同比增长7.3%。

　　从12月的品牌情况来看，国产品牌仍占据大部分内销市场份额，其中前六品牌占据国内销量88.5%的市场份额。其中TCL以128.5万台居国内出货榜首位，创维与海信分别位列二、三位。

　　2014年1-12月液晶电视内销出货累计4991.5万台，同比下滑3.0%。展望未来，2015年国家宏观经济仍将保持低速平稳增长，国内经济将呈现新常态，同样彩电业的发展也将呈现新常态，行业竞争由增量市场转向存量市场，企业将纷纷加码竞逐农村市场，同时考虑到今年内销出货量业已探底，2015年液晶电视内销市场或将呈现微增长。

　　2015年彩电产品智能化加速迭代，电视将变得更聪明、更易用、更流畅，其次电视将回归视听体验，大屏、极致画质、高保真音效将是未来趋势，最后电视本身将变得简约而不简单，极简设计、超薄超轻、金属材质、节能环保等将是主流。

　　“2015年可能不会是销量快速增长的一年，但一定是产品快速转型升级迈向深度智能化、回归高品质视听体验，工业设计简约与个性化结合，同时更多用户回归大屏幕重要的一年，也会是中国彩电工业发展历程上至关重要的一年。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋介绍说。相关信息请查阅中国报告大厅发布的《2014-2018年中国液晶电视行业市场调查报告》。

　　据预测，2015年中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%，零售额将达1371亿元，同比下降6.2%。2015年彩电行业有四大趋势值得关注：一是渠道下沉，农村市场将成必争之地，二是线上销售“大跃进”，规模将突破千万台，三是移动端将迎来爆发，四是曲面电视、OLED电视等新技术将创造大市场。