2014年彩电市场在“三期叠加”的宏观经济环境中震荡发展，政策透支效应、宏观经济放缓、房产行业结构调整等多重因素，使得彩电市场整体换挡，全年低位运行。中怡康预计2015年液晶电视市场竞争形势依然十分严峻，较2014年将呈现恢复性的微增长。

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据分析，2014下半年平板电视零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右，最近几年整个彩电市场已进入调整期。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波指出，当前，彩电制造企业不仅要面对国家宏观经济增速放缓、“后政策时代”消费需求不足等来自外部经济环境的压力。同时，产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题，也促使彩电行业的竞争转向存量市场。更多相关信息请查阅中国报告大厅发布的《2014-2020年中国液晶电视行业竞争格局分析及投资可行性分析报告》。

　　但从长远来看，市场短期波动和行业周期性涨跌，是符合经济和社会可持续发展原则的。并且，伴随新型城镇化建设推进以及三、四级市场家电产品更新换代需要，未来平板电视市场还将有增量空间。国内平板电视行业在新技术的影响下，将迎来产品品类全面升级、家电网购全面提速的关键节点。

　　漫长变革路 竞争加速电视产品多元化

　　中国电子技术标准化研究院副院长赵新华告诉记者，2014年以来中外彩电企业更是在新型屏显技术创新上寻求差异化。

　　现阶段，具备屏幕纤薄可弯曲、无需背光源自发光等优势的OLED电视，其核心面板技术仍掌握在上游面板供应商LGDisplay手中。创维、康佳、长虹等国内彩电品牌跟进的OLED产品布局;而长虹的CHiQ激光电视 Q1M、海信的VIDAAMAX100吋激光影院产品，不仅能够有效节约屏体成本，同时实现了超大尺寸、较高画质、护眼节能等技术的突破;TCL则已率先发布采用量子点显示技术的TV+量子点电视Q55H9700，成为全球首家推出量子点电视的品牌。

　　赵新华认为，2015年各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视，成为消费市场主力。

　　2015年将呈现恢复性增长

　　中怡康认为，2015年彩电行业竞争形势严峻，压力主要源于三个方面：一是乐视、小米等互联网跨界企业的二次成长，对传统彩电品牌商形成更大压力；二是需加紧适应线上竞争的新形势，理解用户新特征、提升促销节点的竞争力；三是宏观经济形势依然不容乐观，房地产行业景气度难实现反转。

　　总体来看，中怡康预计2015年液晶电视市场将呈现恢复性增长，零售量或达到4710万台，同比增长2.2%。技术进步推动产品功能升级，智能、4K、 曲面产品在2015年仍将成为销售增长点；中小尺寸趋向集中，大尺寸主流化。同时，中怡康预计，2015年液晶电视线上规模将突破千万，并呈现四大新常态：线上渠道规模不断增长、互联网企业逆市增长、单品效应不断提高、型号聚焦成为趋势。