中国彩电行业正在山坡上，每一个奋力往上攀登的企业，都是身经百战，在激烈的竞争中杀出了血路才得以生存的。中国报告大厅通过对我国彩电行业竞争分析了解到，2014年传统家电厂商在电商加速布局，康佳、创维、海尔等品牌均发布线上子品牌，家电厂商线上竞争白热化。

　　互联网企业抢食蛋糕

　　据悉，彩电行业已经进入新常态时期。而在需求下降、面板价格企高、广电整改令等三座“大山”的巨大压力下，增速放缓，竞争转向存量成为新常态初期显现特征之一。传统彩电企业的窘境与来自互联网行业的跨界竞争也直接相关。

　　不仅乐视、爱奇艺等互联网企业争相跨界进入，电商巨头阿里也借与创维、海尔等传统彩电企业的合作跟进电视领域，甚至连华为这样的通信技术公司也着手布局电视领域，与创维联合推出“智慧屏幕”，试图分食智能家居这一块千亿级别的大蛋糕。根据数据显示，从年累计销量来看，2014年1-8 月份，乐视T V超级电视从第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飙升到了8月份的5.82%。

　　董敏表示，企业获利更加艰难，行业压力骤然增大，据调查显示，近几年来内资厂商的整体净利润率在3%上下徘徊。

　　传统彩电企业竞争回归硬件比拼

　　继互联网企业驻扎彩电市场，推出 “软件生态圈”颠覆论、“价格战”等一系列组合拳后，传统彩电企业相继“舍本逐末”，由注重硬件技术的制造向应用、用户体验等软性服务发力，整个彩电市场也大幅度转向软实力竞争。宇博智业市场研究中心获悉，而随着LG推出OLED电视、海信推出激光电视、创维推出GLED电视、康佳推出最薄LED电视、夏普推出8K电视以及TCL即将推出QLED电视等新型硬件产品的举措，则再度将整个彩电市场比拼重心回归到硬件技术上。

　　自乐视、小米等互联网企业采用互联网思维、低价策略大举进攻电视行业，加上互联网视频内容提供商的追随，互联网电视思维的连锁反应打破了以往彩电市场的运营秩序，一直占据彩电市场最大话语权的传统彩电企业TCL、创维、海信、康佳、长虹等集体“恐慌”，纷纷展开互联网转型大战，向互联网企业的“内容生态圈”构建模式取经，加大开拓应用、用户体验的软实力发展。

　　而在国家广电总局对互联网盒子、电视视频内容的持续、严厉整顿下，互联网视频内容的优势日渐甚微甚至不复踪影，而相比早前的互联网转型阶段，传统电视企业在软实力方面的力度也相对减弱。为了防止由视频内容优势下降引起用户电视购买欲望低迷情况的发生，传统彩电企业开始走以往经营的“老路子”，重新回归到硬件技术的“理性”上，通过电视硬件技术以及硬件配置的提升来吸引用户。

　　据中国报告大厅发布的中国国产彩电市场深度分析报告了解到，在整体彩电市场回归理性竞争的常态下，各传统彩电企业也重新开始了“追本求源”的硬实力较量，并展开硬件技术和硬件配置双管齐下的大火候比拼。

　　硬件技术上，康佳推出最薄LED电视，通过无缝折弯一体化全金属边框设计，机身仅厚1.28厘米，为硬件外观设计带来独特的技术创新。海信推出100英寸激光电视，利用超短焦投影仪投射影像视图，开创了电视屏幕的“无屏”时代。而夏普推出的85英寸8K电视，分辨率达到了7680x4320像素，是4K超高清电视分辨率的4倍之余，刷新了4K超高清显示技术的新纪元，将电视显示技术带入斩新的高度。

　　硬件配置上，则加大与手机、PAD等其他移动设备终端的合作，通过移动终端硬件的不断丰富和创新，来加大移动小屏与电视大屏的互联互通。如近日创维与华为荣耀联手推出的55英寸 “酷开荣耀A55智慧屏幕” 智能电视新品，就通过内置类似“媒体中心”的60GHz的WiHD无线高清模组，有效实现了无线传输信号资源。同时，配件上提供的四个HDMI接口，能够支持包括有线电视高清机顶盒、PS4游戏机、碟机等在内的所有输入设备的接入，可有效将移动终端小屏的任何内容都投射到电视大屏上。

　　彩电作为观看属性的功能性产品，本身就是以硬件为基础，以应用、内容、服务等软件为附加功能，彩电企业的核心竞争力本应持续聚焦在硬件以及供应链的打造上。而目前彩电企业纷纷回归硬件技术的市场竞争，是彩电企业重新回归“本位”的良好信号。各彩电企业通过硬件技术和硬件配置的创新展开较量，有助于各彩电企业在彩电市场整体呈现增长放缓的趋势下，激发彩电企业的“自我”性技术研发，为用户带来更多具有吸引力的彩电产品。