我国的彩电市场一直运行很顺利，在疫情扰乱下，从2020年开始，呈现下跌状态。彩电包括空调、电视、收音机、音响、洗衣机、洗碗机、油烟机等。目前市场上空调和电视是市场销量比较好的，因为夏天温度太高没有空调受不了，电视是因为大家都在家居家隔离，就通过电视来了解社会热点新闻。2022年的彩电市场将何去何从，看厂商如何降低成本，提高质量了。

  2021年中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下，创下12年以来的新低。2022年一季度，这一市场的零售规模出现进一步收缩。彩电业整体销售额今年难以出现持续性增长。

  市场需求放缓，让彩电厂商难以破除存量市场瓶颈、成本却又居高不下的尴尬境地。不过，今年以来，让电视厂商“有苦难言”的上游面板价格正在逐步下滑。在成本缓解之下，彩电市场的新一轮竞争正在酝酿。    

  成本压力逐步缓解?

  在疫情、出口受限、原材料上涨等多个重压下，今年中国彩电业开局艰难，并没有出现原本业内预计的“回暖”。

  数据显示，今年一季度，彩电产业零售量为883.1万台，同比下降10.8%;零售额为277亿元，同比下降11%。2022年受疫情影响，行业面临物流受阻、货运量下滑及出行管控、客流量减少的多重压力。叠加地缘政治冲突的影响，消费市场表现低迷，令中国彩电市场零售出现“量额双降”的状况。

  中国电子视像行业协会副秘书长表示，面板价格波动对彩电价格产生非常大的影响，通常传递到电视价格上会需要2个月-3个月的时间，随着面板价格持续下探，彩电厂商的成本压力将进一步缓解。

  目前电视面板供求关系发生转变，并在今年将处于价格的下行轨道，下半年有望企稳。随着成本下降，电视市场有望活跃起来，厂商激烈竞争中价格战也或一触即发。

  价格战或重启

  目前，面板价格下降效应逐步在彩电终端市场释放，多家彩电厂商近期下调产品的零售价格，从而致使彩电整体均价下降。

  据了解，3月份以来，索尼旗下的多款J系列电视的价格不断下调，降价幅度从2000元-5500元不等。华为的75英寸智慧屏也降价千元左右。有消息称，三星计划在5月份量产的新款89英寸MicroLED电视，售价将下降40%至1亿韩元左右(约合人民币53万元)。

  数据显示，液晶电视面板今年继续跌价，电视均价一季度有所下滑。其中，线上32、43、55、58英寸电视价格环比2021年四季度分别下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%;线下重点尺寸环比降幅较小，且集中在75英寸以上，整体价格稳定。

  预计，“面板价格在今年还会持续下降，整机市场价格依旧有下调空间，目前彩电市场低迷，彩电厂商在竞争加剧之下，将会在即将到来的‘五一’、6.18等促销期开启新一轮的价格战。”

  今年市场开局不利，彩电厂商均欲抓住这一轮促销节点，带动业绩上涨。不过，董敏认为，彩电市场规模已触及“冰点”，低价竞争不应再是市场常态，大尺寸电视、8K电视等细分市场有望成为新空间。企业突围可持续向上下游集成电路、芯片拓展寻找第二支柱产业，并开拓少儿业务、大屏教育等创新业务。

  虽然彩电市场空前低迷，但市场也正在酝酿新机会。壁纸电视、游戏电视等新兴品类逐渐涌现出来。今年一季度，彩电厂商纷纷加大对这些市场的拓展力度，通过不同的细分场景挖掘市场需求。奥维云网数据显示，今年一季度游戏电视逆势上扬，120Hz高刷新率电视的零售量的占比相比2021年提升四个百分点至9.3%。而这些新兴品类，被彩电企业视为破局存量市场的利器。