近年来，药妆行业利润率均高于整体化妆品利润率，尤其是我国药妆行业利润率较高，基本在25%-35%之间，是化妆品行业的两倍左右。以下对2017年药妆行业投资分析。

　　在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小。中国药妆市场无论从市场容量还是目前的消费意识看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。

　　2016-2021年药妆行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告表明，目前我国药妆市场主要分为三个层次，其中，以薇姿、理肤泉、雅漾为代表的外资品牌占据高端市场。虽然中国药妆行业已被国外品牌占据了主导地位，但据不完全统计，中国已有170多家企业涉足药妆市场，其中有不少是国内著名医药企业，如云南白药、片仔癀、同仁堂、康恩贝、敬修堂、仁和药业等。

　　目前大多数的药妆店没有什么品牌定位，即使有品牌人群定位的也是非常狭窄。药妆店要大力发展，必须对周围的目标人群进行深入的调查研究，将市场摸透、摸细，用产品特别的功能、功能趋向性、特别的特征、显相的表征等等与众多的化妆品零售商形成品牌区隔开来

　　从消费者年龄的角度来看，中年消费者比较倾向于使用药妆品，年轻消费者则更喜欢大众化妆品。目前，年轻消费者对药用化妆品也表现出极大的兴趣，也开始关注药妆品。年轻人也已经逐渐意识到，使用好的护肤品对未来的皮肤状况有很大的改善，药妆品消费者有越来越年轻化的趋势。

　　目前国内大众还没有养成到药店购买化妆品的习惯，而我国的全球品牌网药店还在业态转型过程中，营销能力还相当薄弱，相关商品品类和品种数不够丰富，卖场陈列企划也比较简单;没有对功能进行整合来应对顾客的烦恼需求。因此，药妆店不能坐等人们的习惯养成，需要经营者集思广益，运用多种营销手法，走出去、请进来，用功效来打动一部分消费者是比较实际的经营理念。

　　如今，药妆市场的热潮已经为行业中的品牌、零售商所认同。以在此领域经营多年的欧莱雅为例，旗下药妆品牌理肤泉2016年在中国市场的回款超过5亿元，同比增长15%;旗下另一个药妆品牌修丽可更是增长了50%以上。同在去年，强生收购药妆品牌——城野医生19.9%股权，这个来自日本的药妆已成为跨境电商中的大热品牌。在天猫旗舰店上，城野医生的“毛孔细致化妆水”月销量已经达到1万笔。

　　除了化妆品企业，在渠道商眼中，药妆也已经成为了新的增长机遇。娇兰佳人、屈臣氏等全国性化妆品连锁企业在近年均加大了对药妆品牌的引入。今年2月，娇兰佳人与雅漾品牌达成全面战略合作，同时引进贝肤泉、艾伊派、露芭缇、薇姿、理肤泉、芙丽芳丝、蜜浓、比度克等一批药妆品牌;屈臣氏在调整店铺品类结构之后，也顺势引进了药妆品牌。此外，屈臣氏集团方面也代理了一批进口药妆品牌。

　　对于传统医药企业来说，药妆更是成为了自身进军大健康市场的突破口。云南白药、同仁堂等企业在几年前便开始研发面膜、护肤品等药妆系列产品，希望借此突围日益被压缩的传统药品业务发展空间。

　　根据数据显示，中国药妆市场规模在2015年达到350亿元左右，相比2009年增长了近4倍。报告预测，六年后的2021年，我国药妆市场将达到600亿元。