中国的药妆品市场刚刚开始起步，随着人们收入水平的提高以及对药妆认识的加深，市场蕴藏着较大的潜在需求，因此，中国药妆市场的发展空间巨大。虽然中国药妆行业已被国外品牌占据了主导地位，但据不完全统计，中国已有170多家企业涉足药妆市场，其中有不少是国内著名医药企业，如云南白药、片仔癀、同仁堂、康恩贝、敬修堂、仁和药业等。以下对药妆发展前景分析。

　　因为药妆对常见皮肤病有调理作用，而且又没有药物的副作用影响，故自登陆中国市场以来，倍受消费者青睐。面对中国药妆行业庞大的市场容量，越来越多的企业加入到药妆市场中抢夺资源，不免加剧了药妆发展前景的快速增长。现从四大方向分析我国药妆发展前景。

　　前景一：药妆渠道加快发展或成趋势

　　随着消费者对药妆概念的了解不断深入，对药妆产品的需求不断增加，未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务，转型成为药妆渠道;另外，更多新品牌计划在未来进入药妆领域，使药妆类产品更加丰富，这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。

　　前景二：集团企业竞争优势进一步提高

　　金融危机留给市场的机遇与挑战将进一步促进化妆品行业洗牌。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌，一方面补充和扩展自身产品线，使产品结构更加多元化，增加企业的防风险能力;另一方面，打通、扩展市场渠道，有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出，未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模，提高药妆发展前景竞争优势。

　　前景三：药妆竞争日趋激烈

　　尽管中国药妆发展前景市场存在巨大发展空间，但随着越来越多的企业进入药妆行业，竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力，是对新晋品牌最大的考验。

　　前景四：药妆品种更加丰富

　　2017-2022年药妆市场行情监测及投资可行性研究报告表明，随着药妆行业的发展，药妆的品种将更为丰富，在除臭化妆品、祛斑化妆品、育发化妆品、皮肤护理化妆品等领域将占有更大的市场，而外资企业也会加快对药妆市场的开发，中国药妆市场外资仍将占有较大份额。

　　不过目前市面上大多销售的药妆产品都是以抗皱、美白为功效，并不能满足我国庞大消费者的需求。未来药妆发展前景随着消费者对药妆产品需求的不断增加，药妆产品种类的增多，以及“互联网+”的发展潮流，药妆电商发展将成趋势。而企业想要在激烈竞争中站稳脚跟，不仅要需要提升产品形象、提高产品竞争力，更要把握药妆发展前景市场新趋势、拓宽产品的覆盖面、打造适合消费群体的产品，以抢占药妆护肤先机。