中国的微波炉市场是一个品牌、产地高度集中的市场，由于微波炉已经成为人们日常生活中不可缺少的家电用品，因此市场需求的潜力巨大。

　　近年来，微波炉在国内的渐渐普及，已经成为重要的厨房家电产品之一，消费者对微波炉产品的关注再不仅仅限于简单的快速加热上，而是对产品功能、外观设计等各方面提出了更高的要求。

　　为了迎合消费者，各品牌也加大了在产品研发方面的投入，在产品创新方面加快了步伐，除了普遍的微、光波的混合运用、平板微波炉、镜面外观设计、电子除味等等之外，各品牌也对产品进行了多种极具特色的个性化升级，象目前格兰仕的光波四项全能手、脉冲喷技术、行云流水印花，美的的食神蒸霸、纳米银内胆、盛唐纹等等，都逐渐获得消费者认可，取得了不错的市场成绩。

　　1、中高端路线渐显，“全能”型微波炉受热捧

　　目前，微波炉在全球拥有十亿左右的用户，国内城市家庭拥有率也超过95%。在我国，虽然微波炉在大中城市已经得到普及，但多数人只使用了微波炉的少许功能，主要是用来热菜、热饭和做早点。过低的使用率和较长的使用寿命导致了微波炉需求量大幅度缩减，让中国微波炉市场难以继续向前发展。一般微波炉的功能相对单一，很难全面解决消费者的烹饪需求，如果微波炉在技术上不能得到升级或创新，微波炉行业要持续发展则无从谈起。

　　据微波炉发展前景报告了解，在目前的厨房电器市场，“高学历、高素质 、高收入”的“三高”群体逐渐成为消费的主力军，他们对饮食品质的要求较高，对食物特质不同，要求的烹饪方式也不同，例如豆制品通过“煮 ”或“焖”才能达到营养元素的良好吸收，香辣口味则通常需要“烤”来完成，因此倾向于选择全能型微波炉。尤其是在金融危机的影响下，单一功能的微波炉从性价比上都不可能超过全能型微波炉，一机多用的全能微波炉自然受到青睐。

　　微波炉自诞生之日起就一直在向智能化和多功能方向发展，用户操作也更加趋向简便与轻灵。更重要的是，微波炉作为西方的舶来品，要适应饮食习惯多样、饮食文化繁荣的中国市场，也必须要从过去的单一功能向高智能化多功能转变。多数小家电产品的普及率都很低，而微波炉在一线城市的普及率却高达95%，说明微波炉功能的实用性得到了更多消费者的认同。随着人们的生活水平和消费观念不断改变，“全能”型微波炉的需求空间有望在近两年得到集中释放。

　　2、技术和服务的投入力度将加大

　　近两年来，微波炉价格波动剧烈，单一的价格竞争已大幅度降低了该业的平均利润率。有关专家指出，就目前微波炉的价位而言，价格总体下滑的空间已很小，将着力于加大技术和售后服务的投入力度。在龙头企业放弃降价的情况下，一般企业应该不会再采用降价策略。

　　价格不会再掀狂澜，质量、服务、科技就将构成未来市场竞争的基础。对于厂商而言，不断提高产品的科技含量，针对不同顾客群开发特定产品，例如为经济发达的地区及高收入层次消费者设计的健康环保型微波炉，为农村缺电地区设计500W的微波炉，为盲人设计的盲文控制板等，能否贴近消费者需求将成为扩大市场份额的决定性因素。

　　3.品牌

　　在我国微波炉的消费市场，主要有格兰仕、美的、松下、LG、三洋、海尔、三星、惠而浦、格力、西门子。其中格兰仕、美的占据我国微波炉行业的八成以上的市场。决定我国微波炉行业未来的发展趋势。

　　4.消费者的观点

　　一款产品的推出就是为了消费做准备，服务于消费者。消费者的取向决定了产品未来的发展方向，由此可见消费者观点的重要性。

　　（1）消费者对不同价位段关注

　　收入决定消费，鉴于中国的消费者是占全国总人口六成的农民，尽管国家做很大努力来提高农村人口的收入，但是其依然收入相对低下。尽管如此对于微波炉的消费依然火爆。

　　（2）消费者对不同容量微波炉关注

　　消费者购买微波炉就是用于做饭，然而家人的多少，需做多少的饭量，用多大容量的微波炉，是消费者颇为关注的一项，也是最重要的一项。因此，微波炉的容量也作为消费者的参考范围以内。经调查数据统计显示，23L容量产品获得的关注比例最高；其次为20L容量产品。由于我国的生育政策，三人制的家庭是普遍的，因此，23L的容量是消费的首选。