在我国全面迈进小康社会、国民物质生活得到极大满足的当下，清洁口腔像洗手一样成为必需，2018年我国漱口水市场规模达125.3亿元，同比去年增长了2.17%，以下是漱口水行业发展趋势分析。

　　漱口水正在成为以80、90后为代表年轻群体维护口腔健康最重要的辅助手段，由此带动了漱口水乃至整个口腔护理市场的快速增长。据漱口水行业分析数据显示：2010年至2018年，漱口水在我国城市居民中的渗透率不断增长，到2018年已达到16.28%。

　　趋势一、市场趋势增长快

　　漱口水行业发展趋势指出，2018年，我国漱口水线上市场近12个月的年同比增长率为16.18%，杀菌漱口水线上市场近12个月的年同比增长率为96.8%，2018年12月销售额同比去年同月增长31.33%，可以明显看出杀菌漱口水的快速增长趋势。

　　趋势二、品牌份额占比变大

　　2018年，在漱口水细分市场中有13个竞争品牌，Top10品牌占比51.49%，竞争品牌相对较多，市场集中度较高。12月销售额前3品牌分别是佳口林、propolinse/比那氏、listerine/李施德林，分别占比26.64%、25.07%、10.78% 。在12月top10品牌杀菌漱口水销售额排行中，佳口林、propolinse/比那氏、listerine/李施德林的市场份额远超其他品牌。

　　趋势三、消费者需求增加

　　虽然在我国，漱口水的起步很晚，并且在过去相当长的一段时期内发展缓慢。但是随着国内经济水平水涨船高，人均收入持续增长，消费者对健康生活的需求更强烈，加之互联网的普及，以漱口水为主的各类漱口水产业开始全面进入大众消费者视野，并保持高速增长。

　　漱口水是清洁口腔健康的方式之一，一般是在有效刷牙的基础上更能够控制菌斑。漱口水可以深入口腔各部位，减少引起口臭的细菌、菌斑，改善牙龈健康。漱口水主要组分为香精、表面活性剂、氟化物、氯化锶、酒精和水等，能清洁口腔，预防龋齿和牙周炎等。漱口水有浓淡两种，浓的以水稀释后用，淡的可直接漱口。

　　使用漱口水是一种时尚，更是一种实用。就像人们穿用名牌、泡网吧一样，用漱口水在一些地方也成为一种时尚，尤其是一些生活层次较高，常与领导层、上层人士交往或经常出入社交场合的人群，使用漱口水似乎是身份、地位的象征。产生这种意识的原由，大概是漱口水是发达国家产生并进入我国的，是先进、超前的展现，以上便是漱口水行业发展趋势分析所有内容了。