二孩政策实施不断深入，我国人口出生率显著提高，育儿模式更加精细化，2019年我国母婴行业规模达到35688亿元，销售额增速15%，以下是母婴用品行业政策及环境分析。

　　建国后第三次婴儿潮(1985-1997年)出生人口进入育龄，同时叠加二胎政策影响，我国正在迎来新的人口出生小高峰。据母婴用品行业分析数据显示，2016年中国出生人口数量达1786万，2017年略有下降。出生人口数量回暖成为母婴消费需求提升的驱动力之一。国家统计局数据显示，2010-2019年中国城乡居民人均可支配收入持续增长。收入增长带来消费能力提升和消费观念转变，育儿模式更加精细化，同时新的母婴消费观念和消费方式正在从一线城市向二、三线城市扩展。消费升级是母婴消费需求提升的又一驱动力。

　　从渠道角度看，由于每天照顾婴儿非常忙碌，母婴用品消费者更加追求便利。虽然母婴店仍是最主要的渠道，但电商渠道的占比越来越大，2019年电商销售额占比约37%。母婴用品行业政策及环境指出，越来越多消费者选择通过手机端购买婴幼儿用品，2019年92%的母婴用品消费者曾通过手机访问购物网站。

　　从消费水平看，2019年育婴家庭平均母婴用品月支出为1011元，年化支出为12,132元。分品类来看，2019年，对于0-3岁的婴儿，年均产品消费约为9000元，服务消费约为3000元。按照0-3岁的婴儿年均产品年支出为12000元，服务支出为3000元作为测算。

　　出生人口数据之外，费升级背景下家长对于婴幼儿消费的重视是行业增长的主要驱动力。2019年我国母婴行业市场规模达到2.3万亿元，增长15.09%，年复合增速达到14.28%，剔除出生人口数量增长的影响后，年复合增速为11.81%，而人均可支配收入年复合增速为9.59%，母婴行业增速要高于居民收入增速，行业具备消费升级属性。

　　与此同时，80、90后的年轻母亲，绝大部分为受过高等教育的独立女性，有成熟的网络信息获取能力，渴望获得孕养知识，并且具有网络购物的用户习惯和能力，使得母婴线上平台有了广泛的应用。2019年母婴市场线上交易规模占比超过15%，母婴用品行业政策及环境预计，2020年线上渗透率可到24%左右。2019年我国母婴用品线上渠道交易规模为3606亿元，预计到2020年，交易规模可达7670亿元。

　　《2019-2024年中国母婴用品行业市场需求与投资咨询报告》数据指出，未来我国母婴产业链不仅覆盖婴童的衣食住行，还将包括怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的多项服务;另一方面，随着社交电商新零售的崛起，母婴行业的动销渠道也在不断丰富，除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外，线上平台也发展出了诸如母婴频道、母婴垂直社区、微商等丰富的形态，以上便是母婴用品行业政策及环境分析所有内容了。