母婴用品包括孕妇装、孕妇保健品、孕妇营养品、怀孕指导书、胎教指导书、洗护用品等，2019年我国母婴产品市场约3.2万亿元，年复合增长率约9%，以下是母婴用品行业投资分析。

　　母婴行业产业链中上游为母婴产品，中游分为母婴服务与母婴渠道，下游为消费者。根据母婴用品行业分析数据，2019年整个母婴产品市场规模大约为3.2万亿。母婴服务市场约1.4万亿，主要以婴童服务为主。母婴渠道整体交易额约3.2万亿，其中线上渠道占比23%，约7600万元，线下渠道占比77%，约2.4万亿。

　　在母婴用品市场，消费升级带来的直接影响是母婴用品消费人群对产品品质的要求在提升而对价格的敏感度在下降，母婴用品行业投资分析指出，随着家庭月开销的增长，母婴用品消费亦呈现明显的增长趋势。月消费5000元及以下的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于1000元以下，而月消费20000元以上的家庭，母婴用品的月开销集中于500元-5000元这个区间，并且在样本中不存在母婴产品月消费低于500元的情况。

　　由于部分母婴品类标准化程度较高，且受到跨境电商税收优惠的推动，2019年开始，母婴电商开始高速扩容，然近年来增速趋缓，预计母婴电商交易规模增速2019-2020年有望收窄至20%-30%，2019年来看，母婴电商渗透率达到22%左右，提升幅度已经开始呈现边际递减态势。

　　以婴幼儿奶粉为例，父母们已逐步升级婴幼儿配方奶粉及婴幼儿辅食至较贵价的产品。中级贵价产品，其中一段奶粉增长102%，二段奶粉增长64%;超高端产品，二段奶粉增长64%，辅食增长32%，均有强劲增长。母婴产品的质量好坏和材质情况会直接母婴健康和安全，因此大部分人宁可花费较高的价格，消费高质量、优材质的母婴用品。

　　京东和天猫在母婴电商的核心品类奶粉和纸尿裤上市占率均在85%以上，根据母婴用品行业投资分析数据，京东奶粉规模约230亿元，纸尿裤的销售规模约43亿元，天猫奶粉和纸尿裤的销售规模分别为95亿元和33亿元，根据京东和天猫在核心母婴品类上的市场份额，预计母婴电商规模的大头仍存在于大流量的综合性电商平台。

　　目前，85后及90后对母婴用品需求不断升级，对于目前年轻人对母婴消费成为主消费群体，对于产品更在乎品质，便利及潮流时尚，以及新潮的育儿观念及消费能力增长，加大购买力，但他们把目光倾向于更高品质，时尚国外品牌，这些让母婴用品市场成为消费热点，更喜欢在个人护理品渠道购买母婴产品。

　　品牌化：尤其婴儿奶粉与纸尿裤这2大品类，销售量排名前5品牌达50%，外资品牌销售量占比达80%。品牌化同样在婴儿营养品及奶瓶品类与童装。

　　高端化：纸尿裤品类中，价格在160元以上，高端婴儿尿布即高于市场价格1.6倍的品类增速度达30%，因此，母婴用品不断升级产能、持续提高技术水平是该领域生产企业持续保持市场活力要素，以上便是母婴用品行业投资分析所有内容了。