母婴保健家庭人群中以妈妈群体占比最高，达到40%，而爸爸占比约为29%，祖父母/外祖父母占比16%，其他亲友占比15%。随着新生儿数量的攀升，母婴保健市场必然会面临着更大的需求和发展机会。以下对母婴保健行业趋势分析。

　　母婴保健行业趋势分析，由于部分母婴保健标准化程度较高，且受到跨境电商税收优惠的推动，2014年开始，母婴保健开始高速扩容，然近年来增速趋缓，母婴保健行业分析预计母婴保健交易规模增速2017-2018年有望收窄至20%-30%，2017年来看，母婴保健渗透率达到22%左右，提升幅度已经开始呈现边际递减态势。

　　2011-2018母婴保健行业线上和线下渠道份额占比图

　　二胎政策放开之后，“万亿母婴市场”的概念红遍了资本、创业和媒体三界。中国庞大的人口基数和政策放开、中产阶级崛起和消费升级三重利好下，万亿的市场蛋糕确实存在，问题是如何进入这个市场，又能分得多少羹。现从四大方向来分析母婴保健行业趋势。

　　一、母婴行业持续发力，前景广阔

　　母婴保健行业趋势分析，母婴行业是国内这几年才开始流行起来的，不管是前几年流行外国进口奶粉还是三聚氰胺事件都无不凸显母婴行业的大众关注程度前所未有的高。近年来随着2胎政策的开放、每年近2000万新生儿诞生的背景下，有媒体预测国内母婴产业市场体量将达到恐怖的3万亿元。

　　二、资本运作越来越多，市场竞争加剧

　　近几年国内各个行业都开始了资本加速运转的局面，市场竞争越发白热化，资本的介入必然使得行业竞争加速，比如近年复星集团投资宝宝树，苏宁云商成为辣妈帮战略投资方等。母婴保健行业趋势分析，2017年一整年有很多投资事件发生，据某媒体报道有200多起，投资总额度高达150亿人民币。母婴行业进入了白热化的竞争阶段!

　　三、品牌意识逐渐增强，塑造品牌成为当务之急

　　母婴保健行业趋势分析，不管是大母婴品牌还是小运营经销商，塑造品牌成为业内增强竞争力的共识，品牌就是口碑，就是软实力，产品做的好，品牌没起来是一点用都没有的。品牌升级成了大家天天在喊的口号，如何在品牌中增加情感关怀，提高体验成为不少商家的突破点。

　　四、服务升级，体验式服务越发完善

　　母婴保健行业趋势分析，现在所有行业都在努力的提高自己的服务水平，很多母婴产品真的非常需要体验式服务来提高消费者的认可度和成交率，各大品牌的线下体验店如雨后春笋不断出现。加强服务成为商家们获得更高市场竞争力的一大突围口。

　　消费升级和育儿观念的变化将成为母婴产业长期发展的基石。母婴行业的另一个特点是消费者和购买者的分离，因此购买者消费婴儿的父母和亲属的能力决定了母婴消费的水平。母婴保健行业趋势分析，目前，中国80后的人口为、 90是母婴消费的主力军。随着生活水平的提高，这一代人更加关注母婴消费的安全和质量;而中国特殊的421家庭结构也决定了父母和两代祖父母将更加关注第三代投资。因此，随着育儿观念的转变和消费模式的升级，这将为母婴市场的发展带来长期的动力。