快速消费品营销是市场经济发展过程中最具代表性的产物，快速消费品市场形成了线下渠道为主，线上渠道为辅的格局。我国快速消费品市场容量会在5万亿元人民币左右。以下是快速消费品行业市场分析。

　　快速消费品是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。快速消费品行业分析指出，一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

　　快速消费品行业市场分析，2016年全年社会消费品零售总额达到33.23万亿元人民币，增速较2015年下降0.3个百分点，增速持续放缓的态势依然没有改变。

　　一、消费升级

　　当下我国消费群体主要以80、90和00后为主，这部分新兴消费群体处于人生的黄金时期，受过高等教育，消费观念超前，是消费需求升级的参与者和助推者。消费目的上，消费者购物不再限于解决温饱，转向追求个人发展、身心健康、感情升华;消费内容上，消费支出从基础生活逐渐向绿色健康、智能商品、高端商品转变;消费方式上，前置消费和网上购物逐渐平常化;消费场景上，购物地点逐渐从实体转为线上，从PC端转向移动端。

　　二、恶性竞争

　　快速消费品市场潜力大，竞争激烈。在我国，快速消费品市场存在着巨大的开发潜力。此类产品行业进入门槛低、成本费用低，而资金回收较快，因此市场上产品如过江之鲫，且分别占领一定得市场份额。

　　三、电商分流

　　由于快速消费品具有购物要求便利性，视觉化产品，消费者品牌忠诚度不高的三个基本特征，决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。因此，品牌知名度对于快速消费品的销售是非常重要的因素，从而决定了快速消费品营销策略中的第一关键点就是建立、维护和发展渠道。

　　快速消费品行业市场分析，2017年我国快速消费品势头有所好转，增速超过28%，大约占10%的市场总销售额；中国O2O市场持续增长，2017年增速在30%左右，其中O2O送货上门服务（例如送餐和配送服务）的增速高达76%。本土品牌在2017年实现了7.7%的销售额增长，贡献了中国快速消费品市场98%的增长额，与之相比，外资品牌销售额仅仅增长0.4%，外资品牌2017年再度把市场份额拱手让与本土品牌。

　　快速消费品可以分为护理行业、食品行业和烟酒行业。随着我国经济的稳定增长，快速消费品市场规模的不断扩大，越来越多的国外快速消费品公司进驻到我国。业内人士预计未来至少20年中，快速消费品市场会继续保持稳中有升的增长势头，三四线以下的低线城市人群，触发快速消费品的全方面升级。以上是快速消费品行业市场分析所有内容了。