快速消费品属于低技术含量、低进入门槛的行业。快速消费品行业偏重营销致胜。我国快速消费品市场逐渐增速放缓，进一步加大了营销市场类专业人才的缺口。以下是快速消费品行业定义及分类分析。

　　2016年快消品消费规模达78995.61多亿元。2015年和2016年，受整体经济低迷，消费欲望降低，加上电商的冲击，国内零售业的日子普遍不好过，多数零售商利润大幅降低。由此则引发了快速消费品行业的几个变化：行业“寡头”现象加速，市场开始聚集到为数不多的几个大企业中。例如乳业的伊利和蒙牛，啤酒的青岛和华润，生活用纸的恒安、维达、安顺洁柔。快速消费品行业定义及分类听笔者娓娓道来。

　　快速消费品行业定义：快速消费品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟酒等；药品中的非处方药（OTC）通常也可以归为此类。与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”（Durable Consumer Goods），通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。

　　快速消费品行业分类：分为快速消费品制造业和通路业，其中快速消费品制造业又分四个子行业，快速消费品通路业是由五个子行业组成的。

　　快速消费品制造业包括：1、个人护理品行业。由化妆品、口腔护理品、护发品、个人清洁品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成等行业组成；2、家庭护理品行业。由洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成等组成；3、品牌包装食品饮料行业。由食品、饮料、健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；4、烟酒行业。由香烟、中国酒、酒精制品、葡萄酒、洋酒等组成。

　　快速消费品通路业包括：1、由现代零售业、传统零售业、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成；2、个人护理品。宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、汉高、雅芳、安利、丝宝集团、隆力奇等；3、家庭护理品。纳爱斯、立白、蓝月亮等 ；4、品牌包装食品饮料。 雀巢、可口可乐、百事可乐、卡夫、达能、玛氏、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园等；5、烟酒行业五粮液、青岛啤酒、喜力、嘉士伯等。6、零售。沃尔玛、C4、好又多、华润万佳等。

　　我国包括家庭日用产品、个人护理品、食品饮料行业，烟酒行业，市场增长空间大，利润相对较高。未来唯他可可或许会成为国内饮品市场的最大赢家，而大部分的功能型饮料逐渐陷入恶性的同质化竞争之中，三四五线城市市场增速将放缓。以上是快速消费品行业定义及分类分析。