快速消费品包括食品、卫生用品、饮料等，2016年我国快速消费品市场规模达65.12万亿元。在整体经济增速放缓的背景下，我国快速消费品行业依然成为GDP增长的主体力量。以下是快速消费品行业投资分析。

　　2016年，快消行业初创公司共获得了167笔风险投资交易，相比于2015年的145笔投资交易有所增长。不过，去年已披露的投资总金额达到了8.44亿美元，比2015年总计11亿美元的投资规模有所下降。在行业细分上，我们发现巨大多数快消行业投资交易流向了纯天然食品、美容产品、个性化产品、以及采用直销模式的初创公司，获得融资最多的几家初创公司包括：Thrive Market、Juanpi.com和Juicero。

　　由于大多数快速消费品具有可贸易属性，并且我国消费者在以婴幼儿奶粉、葡萄酒和黄庄品为代表的细分领域中对进口品牌更为青睐，本土企业在这些细分领域中的竞争处于劣势地位，维持市场份额的压力较大，无法充分的享受行业的成长。

　　后期，线上零售在快速消费品的渠道份额日益提升，而其自身也正经历着重要的变化。电商渠道以相对平稳的速度持续整合，排名前十位的电商在快速消费品所占市场份额由2015年的55%增加到2016年的64%，其中排名前四的电商占整体网上消费销售额的55%。淘宝、天猫和京东仍占主导地位。淘宝的市场份额有所下降，而京东则在收购一号店之后有望和天猫势均力敌。2015年线上快速消费品销售额上涨了36.5%，这主要源自69%的销量增长，销量增长同时抵消了平均销售价格的下降。线上商品品类的多样化、进口产品的显著增长和被促销活动吸引的大批消费者共同推动了线上零售的迅速增长。

　　笔者从以下两点来看快速消费品行业分析投资：

　　1、互联网普及加速品类渗透率提升

　　截至1H17，我国网民数量规模已达7.51 亿人，互联网普及率达到54.3%，庞大的用户基础为网络购物等网络消费的高速增长提供了强劲动力。从区域分布上看，我国农村网民数为2.01亿人，占总网民数量的26.7%，农村互联网普及率为34.0%。网络购物、在线支付等消费领域的应用正在向低线城市和农村快速普及。

　　2、龙头企业渠道布局与渗透大幅提升

　　相比十五年前，如今多数快消品企业已经实现了渠道的全国性布局与较为充分的下沉，康师傅、伊利、蒙牛等快消品代表性龙头终端网点数量都超过200万个，渠道分布遍及高低线城市与乡镇市场，企业渠道的充分下沉为消费品渗透率的提升提供了保障。

　　未来传统通路仍是我国快消品流通占比最大的通路。根据快速消费品行业分析投资，尽管大部分品牌商早已经将现代流通渠道和电商渠道作为重心，传统通路依然是目前中国快消品流通中占比最大的通路。

　　综上所述，生活水平的提高，人们消费方式的改变，快速消费品以其寿命较短，消费速度较快的特点被社会所迅速接受。在增速放缓的中国经济和高速发展的电商通路的挑战下，快速消费品零售总额规模在逐年扩大，在未来几年其地位将变得日益重要。以上是快速消费品行业投资分析。