快速消费品打破原国的有商品流通体系基础，以寿命较短，消费速度较快的特点迅速在市场站稳脚跟，深受80、90和00后的追捧，快速消费品市场规模也逐年攀升，也越来越多的国外快消品公司进驻到我国。以下是快速消费品行业市场分析。

　　快速消费品行业属于由几个大品牌控制的寡头竞争市场，从消费者需求出发，随消费者需求快速转变的买方市场。新零售生态中，以互联网、大数据等为典型代表的数字化技术将虚拟与现实深度融合，传统快速消费品零售在物理空间和时间维度上将获得极大延展。消费者不再受区域、时段和店面等因素限制，快速消费品零售将发展成面向线上线下全渠道、全品类、全时段、全体验的新型零售模式。

　　国内快速消费品行业的竞争日趋激烈。随着世界经济的融合和中国经济的进一步发展，快速消费品行业分析，更多的国外快速消费品公司进入到中国，市场竞争日趋激烈。这种竞争不单体现在对最终消费者的密集宣传攻势上，也体现在对渠道的争夺上。主要表现在：外资品牌在国内的投入逐渐加大，国内品牌的生存空间受到挤压；现代通路所占有的份额日渐增长，传统渠道有萎缩的趋势；厂家对城市的争夺更加激烈，同时在不断的向城镇乡村延伸；零售商自有品牌增多，尽管目前所占的份额依旧很小；消费者拥有更多选择的空间，对品牌／零售店的忠诚度下降；消费者越来越多的受到零售终端市场活动影响等。

　　国外的快速消费品竞争力主要体现在上游资源的把控和品牌文化两个层面。在婴幼儿配方领域，由于中国消费者更偏爱奶源品质较高供应更为充足的欧洲或者澳新地区的品牌，导致这一领域的话语权被外国企业把控，2016年婴幼儿奶粉市场前7大外资企业按收入计算占据52%的市场份额，具有绝对的份额优势;葡萄酒领域，鉴于葡萄酒是舶来品，消费者在文化认同层面更倾向于认为文化输出国的产品更具优势和性价比，本土葡萄酒企业的份额提升困难重重，2016年进口葡萄酒按收入计的市场份额已经上升至30%;彩妆领域，由于国外品牌的文化和营销较为强势，前5大外资企业按收入计占据47%的市场份额，对市场具有较大的影响力。

　　2017年电商销售继续保持强劲势头，增速超过28%，大约占10%的市场总销售额；中国O2O市场持续增长，2017年增速在30%左右，其中O2O送货上门服务（例如送餐和配送服务）的增速高达76%。本土品牌在2017年实现了7.7%的销售额增长，贡献了中国快速消费品市场98%的增长额，与之相比，外资品牌销售额仅仅增长0.4%。外资品牌2017年再度把市场份额拱手让与本土品牌。

　　通过快速消费品行业分析，未来随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，特别是未来农民生活水平的不断提高，可以预见在未来至少20年中，快速消费品市场会继续保持稳中有升的增长势头。为居民提供一体化、品牌化的零售服务成了日益强烈的行业需求。

　　综上所述，快速消费品是指那些使用时效较短、流转速度较快、价值不高的物品。我国快速消费品行业依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，来获得利润和价值。未来我国快速消费品行业将往持久性、协同性以及可行性方向发展。快速消费品在市场渗透率有望进一步提升，并形成一个庞大的需求市场。以上是快速消费品行业市场分析。