公关行业是公共关系的简称，一般是指社会组织（包括企业、政府、非政府机构等）用传播手段使自己或他人与公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动，是一种塑造组织形象的传播方式。公关的主要职能是通过媒体沟通进行品牌传播，以获取公众关注与认知。以下对公关行业市场分析：

　　2008-2015年中国公关行业市场规模及增长率

　　5月17日，中国国际公共关系协会（CIPRA）在北京发布《中国公共关系业2016年度调查报告》显示，2016年中国公关市场依然保持了较快的增长速度。据调查估算，整个市场的年营业规模突破500亿元人民币，年增长率约为16.3%。

　　调查显示，2016年度中国公共关系服务领域的前5位分别是汽车、IT（通讯）、快速消费品、互联网、娱乐文化，市场份额分别为30.6%、12.3%、11.8%、9.4%和4.9%

　　汽车依然是行业内主要的服务客户，市场份额稍有回落，但依然保持了30%以上的占有率。其余4个领域与2015年相比排名略有变动，IT（通讯）由第四、五位跃升到第二位，这得益于智能移动终端的快速普及和应用。快速消费品、互联网市场份额稍有回落，从第二、三位下降到第三、四位。娱乐文化为2016年新增调查领域，发展势头迅猛，高居第五位。

　　据公关行业市场分析，值得关注的是，国际公司在中国的业务保持稳定增长的同时，本土公司已占据主导地位。由于成本控制较好，人均利润较高，加上年签约客户数及连续签约客户数相对稳定，国际公司在中国的业务保持稳定增长。但近年来，本土公司在不断提升专业化水平的同时，借助技术、资本和资源等优势，已在行业中处于主导地位。

　　分析公关行业市场情况，该报告指出，随着“一带一路”倡议的实施，中国企业开始进行国际化布局，市场对公关公司的专业化、规范化和国际化提出了更高要求。与此同时，资本加速进入公关行业，参与本次调查的公关公司中有20多家通过主板、新三板以及兼并收购等多种形式打通与资本市场的通道，而公关行业也正在借助资本的力量做大做强，本年度TOP公司因此由以往的25强扩大为30强。

　　中国国际公共关系协会秘书长赵大力在当日的新闻发布会上表示，中国公共关系行业影响力在逐年加大，行业国际化也开始发力。随着社会对公共关系需求的不断增加，中国公关行业服务领域将越来越广泛和深入，行业发展机遇更加宽广。