电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。以下为中国电视广告市场规模分析，一起来了解下吧。

　　电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有(也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物)。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。

　　数据显示，目前中国共有电视台/广播电视台3219个，电视人口12.78亿人，电视广告收入超过1000亿元/年。不过自2015年开始，全国卫视出现收视下滑的现象。2015年中国电视广告收入1060亿元，而同期网络营销收入为2093.7亿元。

　　CNNIC数据显示，2014年底我国网络视频用户规模为4.33亿，人均每天观看网络视频约60分钟;如果按照人均每分钟电视广告花费水平测算，则2014年网络视频广告营收规模可达156亿元;如果按照人均每分钟互联网广告花费水平测算，则2014年网络视频广告营收规模可达268亿元;分别占互联网广告收入的10%和17%，占电视广告收入的13%和22%。

　　也有市场研究机构统计数据显示，2014年网络视频的广告收入应该在150亿元左右，基本是本文推算的规模下限;可见网络视频广告定价并没有形成高出电视广告定价的比较优势，网络视频的电视化经营手法制约了其间广告借助互联网优势的发展空间。

　　把上文计算的人均每分钟广告花费转换为广告定价指标比如千人成本，那么互联网广告平均的千人成本就是1030元，而电视广告平均的千人成本就是600元。互联网广告平均定价相当于电视广告平均定价的1.7倍。

　　2011-2015年中国电视观众人均观看电视的时长有所上升，整体在250分钟左右，不过观众的平均达到率出现了较大下滑，由2011年的69.5%下滑到2015年的62.3%，下降了7.2各百分点。而忠诚观众的流失将会影响电视广告效果及收益，未来，中国电视广告收入会出现下滑。

　　2015-2020中国电视广告行业市场分析及投资风险研究报告表示，广告业在中国近年经历了快速增长，目前是全球第三大的广告市场。中国的广告市场从2009年的411亿美元增加至2013年的759亿美元，并预计到2018年将进一步增加至1,277亿美元，而本地消费和政府支出亦继续增加。