报告目录 2

　　图表目录 7

　　第一章 电视广告简介 11

　　第一节 电视广告定义 11

　　第二节 目前电视广告特性 20

　　第三节 音乐在电视广告中的运用 24

　　第二章 2013-2015年6月电视广告行业发展 27

　　第一节 电视广告行业发展概况 27

　　一、2014年我国电视广告发展现状 27

　　二、2015年上半年电视广告市场发展分析 36

　　第二节 中国电视广告行业发展现状 42

　　一、我国电视广告行业面临的挑战与机遇 42

　　二、电视广告市场增长分析 47

　　三、我国电视广告发展特点及发展策略 54

　　四、中国电视广告产业的国际化发展形势 54

　　第三节 中国电视广告市场发展态势 55

　　一、电视广告市场分析 55

　　二、电视广告市场趋势预测 56

　　三、电视广告行业的品牌效应分析 58

　　四、电视广告行业马太效应分析 60

　　第四节 电视广告主要企业分析 63

　　第三章 2013-2015年6月我国电视广告行业发展现状 65

　　第一节 我国电视广告行业发展情况 65

　　一、电视广告在中国的发展历程 65

　　二、电视广告发展速度 68

　　第二节 我国电视广告行业现状 72

　　一、我国电视广告生产状况分析 72

　　二、我国电视广告销售状况分析 73

　　三、我国电视广告进口状况分析 74

　　第三节 电视广告发展特点与问题 75

　　一、中国电视广告发展的特点 75

　　二、我国电视节目广告植入现状以及特点 77

　　三、相关问题分析 79

　　第四节电视广告市场容量研究分析 82

　　一、中国电视广告市场容量分析 82

　　二、不同品牌电视广告市场占有率分析 83

　　三、不同用途电视广告市场占有率分析 83

　　四、不同地区电视广告市场规模分析 85

　　五、电视广告市场增长率 86

　　第四章 2013-2015年6月电视广告技术发展概况 88

　　第一节 电视广告相关技术及特点 88

　　第二节 电视广告技术存在的问题 96

　　第三节 电视广告技术发展和市场的两大导向 97

　　第五章 2013-2015年6月我国电视广告区域市场分析 101

　　第一节 电视广告行业区域销售状况 101

　　第二节 电视广告行业区域利润情况 103

　　第三节 电视广告业区域盈亏状况 105

　　第二节 我国电视广告生产企业省市分布 105

　　第三节 我国电视广告区域市场分析 106

　　一、华北区域 106

　　二、东北区域 107

　　三、西部区域 108

　　四、华东区域 109

　　五、华中区域 110

　　六、华南区域 111

　　第六章 2013-2015年6月电视广告供给概况 113

　　第一节 国内电视广告市场规模 113

　　一、影响电视广告市场的因素 113

　　二、电视广告市场规模情况 115

　　第二节 我国电视广告生产企业省市分布 116

　　第三节 我国电视广告区域市场规模 117

　　一、华北区域 117

　　二、东北区域 118

　　三、西部区域 119

　　四、华东区域 120

　　五、华中区域 121

　　六、华南区域 122

　　第四节 电视广告行业与上下游的关联性分析 123

　　第七章　2013-2015年6月电视广告进出口分析 129

　　第一节　我国电视广告总体进出口形势 129

　　第二节　我国电视广告进出口情况分析 130

　　一、我国电视广告进出口总体情况分析 130

　　二、我国电视广告出口情况 131

　　三、我国电视广告进口情况 132

　　第八章 2013-2015年6月主要城市电视广告市场情况 134

　　第一节 北京电视广告市场情况分析 134

　　第二节 上海电视广告市场情况 134

　　第三节 深圳电视广告市场情况 135

　　第四节 成都电视广告市场情况 135

　　第五节 重庆电视广告市场情况 136

　　第六节 武汉电视广告市场情况 136

　　第七节 郑州电视广告市场情况 137

　　第八节 西安电视广告市场情况 137

　　第九节 沈阳电视广告市场情况 138

　　第十节 南京电视广告市场情况 138

　　第十一节 广州电视广告市场情况 139

　　第十二节 其它城市市场情况分析 139

　　第九章 2013-2015年6月电视广告企业竞争策略分析 141

　　第一节 领先者市场竞争策略 141

　　第二节 挑战者市场竞争策略 141

　　第三节 追随者的市场竞争策略 141

　　第四节 补缺者的市场竞争策略 141

　　第五节 国内电视媒体广告行业市场竞争情况分析 141

　　第十章 2015年中国电视传媒企业行为分析 144

　　第一节 中央电视台 144

　　一、管理模式“大而全”，需要进一步整合资源 144

　　二、面对竞争压力，加强服务 144

　　三、央视广告客户分布广泛 145

　　四、“专业频道品牌化”战略，提升央视频道价值 146

　　五、央视将要采取的行为 146

　　第二节 省级电视台 147

　　一、打造成特色频道 147

　　二、制造特色节目，打破节目同质化现象 148

　　三、特色频道和特色节目要统一 148

　　第三节 城市电视台和县级电视台 149

　　一、体制与环境特点 149

　　二、电视资源管理模式的选择 150

　　第四节 电视媒体广告行业企业发展经营模式分析 151

　　第十一章 2015-2020年电视广告行业发展趋势分析 155

　　第一节 电视广告市场发展趋势 155

　　第二节 2015年我国电视广告发展趋势 159

　　一、2015年电视广告趋势形势 159

　　二、2015年电视市场六大趋势预测 160

　　第三节 中国广播电视广告行业未来发展趋势 167

　　第十二章 2015-2020年电视广告行业发展预测 170

　　第一节 电视广告发展方向 170

　　第二节 电视广告总体市场规模预测 176

　　一、2015-2020年中国市场规模预测 176

　　二、2015-2020年中国电视广告销售额预测 177

　　第三节电视广告细分市场预测分析 178

　　一、不同地区电视广告市场规模分析 178

　　二、不同品牌电视广告市场规模预测分析 179

　　三、不同用途电视广告市场规模预测分析 180

　　第十三章 电视广告行业投资环境分析 181

　　第一节 我国经济形势分析 181

　　一、中国gdp增长情况分析 181

　　二、工业经济发展形势分析 182

　　三、社会固定资产投资分析 185

　　四、进出口贸易分析 186

　　五、全社会消费品零售总额 187

　　六、城乡居民收入增长分析 188

　　七、居民消费价格变化分析 189

　　第二节 中国电视广告行业政策环境分析 191

　　一、广电总局出台广播电视广告播出管理办法 191

　　二、关于印发《广告产业发展“十二五”规划》的通知 197

　　三、2015年中央电视台定制剧政策 209

　　第三节 中国电视广告行业社会环境分析 215

　　一、人口环境分析 215

　　二、食品消费支出 216

　　三、科技环境分析 217

　　四、中国城镇化率 220

　　五、人民生活和社会保障 221

　　六、卫生和社会服务 222

　　七、资源、环境和安全生产 223

　　第十四章 电视广告行业投资战略研究 226

　　第一节 电视广告发展战略研究 226

　　一、技术开发战略 226

　　二、产业战略规划 229

　　三、业务组合战略 231

　　四、营销战略规划 234

　　五、区域战略规划 235

　　六、信息化战略规划 243

　　七、企业经营管理战略规划 245

　　第二节 我国电视广告发展策略 262

　　一、数字电视时代电视广告的发展策略 262

　　二、电视媒体广告营销的发展以及策略分析 267

　　三、城市电视台广告经营面临的困境与对策 269

　　四、全媒体时代电视台需要对版权资源进行整合 273

　　五、中国电视公益广告创意存在的问题及解决策略 277

　　图表1 2010-2015年Q1全国电视广告刊例增长速度 36

　　图表2 近年来全国电视广告刊例增长速度 60

　　图表3 2012-2018年中国网络广告市场规模及预测 61

　　图表4 2015年各大卫视综艺节目亿级冠名赞助盘点 63

　　图表5 2015年中国十大传媒公司 64

　　图表6 2010-2015年上半年中国电视广告行业产值 72

　　图表7 2010-2015年上半年中国电视广告行业销售值 73

　　图表8 2010-2015年上半年中国电视广告行业进口金额 74

　　图表9 2014年电视节目中植入广告 79

　　图表10 2014年中国不同品牌电视广告市场占有率 83

　　图表11 2014年不同用途电视广告市场占有率 83

　　图表12 2014年不同用途电视广告花费 84

　　图表13 2010-2015年中国不同地区电视广告市场规模分析表 85

　　图表14 2010-2015年上半年中国电视广告行业市场规模增长率 86

　　图表15 2010-2015年上半年中国电视广告行业区域销售分析表 103

　　图表16 2010-2015年上半年中国电视广告行业利润总额 103

　　图表17 2010-2015年上半年中国电视广告行业区域利润分析表 104

　　图表18 2014年我国电视广告生产企业省市分布 105

　　图表19 2010-2015年上半年中国华北地区电视广告行业市场市场规模 106

　　图表20 2010-2015年上半年中国东北地区电视广告行业市场市场规模 107

　　图表21 2010-2015年上半年中国西部地区电视广告行业市场市场规模 108

　　图表22 2010-2015年上半年中国华东地区电视广告行业市场市场规模 109

　　图表23 2010-2015年上半年中国华中地区电视广告行业市场市场规模 110

　　图表24 2010-2015年上半年中国华南地区电视广告行业市场市场规模 111

　　图表25 2010-2015年上半年中国电视广告行业市场规模 115

　　图表26 2014年我国电视广告生产企业省市分布 116

　　图表27 2010-2015年上半年中国华北地区电视广告行业市场市场规模 117

　　图表28 2010-2015年上半年中国东北地区电视广告行业市场市场规模 118

　　图表29 2010-2015年上半年中国西部地区电视广告行业市场市场规模 119

　　图表30 2010-2015年上半年中国华东地区电视广告行业市场市场规模 120

　　图表31 2010-2015年上半年中国华中地区电视广告行业市场市场规模 121

　　图表32 2010-2015年上半年中国华南地区电视广告行业市场市场规模 122

　　图表33 广告各方参与者在产业链中的地位及功能 123

　　图表34 2010-2015年上半年中国电视广告行业进出口值分析表 130

　　图表35 2010-2015年上半年中国电视广告行业出口值 131

　　图表36 2010-2015年上半年中国电视广告行业进口值 132

　　图表37 2010-2015年上半年中国北京市电视广告行业市场规模 134

　　图表38 2010-2015年上半年中国上海市电视广告行业市场规模 134

　　图表39 2010-2015年上半年中国深圳市电视广告行业市场规模 135

　　图表40 2010-2015年上半年中国成都市电视广告行业市场规模 135

　　图表41 2010-2015年上半年中国重庆市电视广告行业市场规模 136

　　图表42 2010-2015年上半年中国武汉市电视广告行业市场规模 136

　　图表43 2010-2015年上半年中国郑州市电视广告行业市场规模 137

　　图表44 2010-2015年上半年中国西安市电视广告行业市场规模 137

　　图表45 2010-2015年上半年中国沈阳市市电视广告行业市场规模 138

　　图表46 2010-2015年上半年中国南京市电视广告行业市场规模 138

　　图表47 2010-2015年上半年中国广州市电视广告行业市场规模 139

　　图表48 2010-2015年上半年中国东莞市电视广告行业市场规模 139

　　图表49 国内电视媒体广告公司类型 142

　　图表50 国内电视媒体广告业务模式 151

　　图表51 电视广告创意制作流程图 153

　　图表52 全案服务流程图 153

　　图表53 2015年央卫综艺冠名亿级资源盘点 155

　　图表54 2014年卫视频道剧场收视排名TOP15 157

　　图表55 2013-2014年中国电视广告市场月度投放趋势 161

　　图表56 2012-2014年代表节目冠名费用对比 162

　　图表57 热播电视节目网络表现 165

　　图表58 2015-2020年中国电视广告行业市场规模预测 176

　　图表59 2015-2020年中国电视广告行业销售额预测 177

　　图表60 2015-2020年中国不同地区电视广告市场规模预测分析表 178

　　图表61 2020年中国不同品牌电视广告市场规模预测 179

　　图表62 2020年中国不同用途电视广告市场规模预测 180

　　图表63 2011-2015年上半年国内GDP数据表 181

　　图表64 2006-2015年上半年国内GDP走势图 181

　　图表65 2014-2015年上半年中国工业增长值增长情况分析表 184

　　图表66 2014-2015年上半年中国固定资产投资表 185

　　图表67 2014-2015年6月中国对外贸易&进出口走势 186

　　图表68 2008-2015年6月中国对外贸易&进出口走势 187

　　图表69 2015年1-7月全社会消费品零售总额 187

　　图表70 2014年全国居民收入情况 188

　　图表71 2014-2015年上半年居民消费价格指数（CPI）表 189

　　图表72 2014-2015年上半年我国工业品出厂价格指数（PPI）表 190

　　图表73 2014年全国居教育情况 218

　　图表74 2014年全国研究与试验情况 218

　　图表75 2014年专利申请受理、授权和有效专利情况 219

　　图表76 2014年全国居民收入情况 221

　　图表77 2014年全国卫生技术人员情况 222

　　图表78 区域发展战略咨询流程图 241

　　图表79 区域SWOT战略分析图 242