近日，“电商三国杀”沸沸扬扬，苏宁、京东、国美都试图用价格“雪葬“对方。而相对低调得多的导航仪行业也同电商业一样，卷入了价格战的漩涡。据专家估计，在未来三年内，我国卫星导航和位置服务产业产将迎来“黄金时期”，产值有望达到3000亿元。面对如此庞大的市场，低价终究不能在互联网企业、通信运营商和卫星导航企业大战的夹缝中生存。

　　导航仪混战 行业竞争进入新阶段

　　深圳是中国GPS导航仪生产的重要基地，中国市场80%的GPS导航仪由深圳生产，而GPS目前在深圳市场的品牌有300多家。

　　导航仪市场评估报告显示，导航仪行业借着汽车工业快速发展而产生爆炸性增长，从2006年开始，GPS导航仪每年都有超过20%增长。作为市场一线品牌都面临两方面竞争，一方面山寨机低价，另一方面是互联网企业、通信运营商的介入。2008年手机地图应用、互联网电子地图功能的逐尽完善给GPS导航市场带来了不小冲击;2009年GPS导航零售价格走下坡路迹象越发明显，价格战一直并延续至今。

　　纵观每个行业的发展史，总避免不了价格战这个环节。价格战的开始往往意味着两点：其一是这个产品被市场接受了;其二是市场开始洗牌了，产品面临着转型、寻找出路。美国是全球最大的导航市场，2008年有近千万台销量，欧洲也有近千万台，全球总量达到5000万台，国外导航仪品牌前三位品牌控制了 90%以上市场份额，中国未来将会成为全球最大的导航仪市场，随着GPS市场的逐步成熟，中国的导航仪行业将会进入渠道和品牌相对集中的新阶段。

　　然而，无论是价格大战阶段抑或品牌相对集中的新阶段，目前国内导航市场的竞争仍停留在终端层面上，而能提供户外应用终端和解决方案的供应商迄今没有多少家。有业内人士称甚至称，户外位置服务尚是一片处女地，谁在这一领域先取得话语权，谁就可能在GPS行业大战中赢得胜利。