2015年，青岛啤酒围绕“畅享欢聚时刻”品牌主张，结合亚冠联赛、CBA联赛、炫舞激情啦啦队、海上啤酒节以及“因乐而生”等体育和音乐赛事。

　　在上述人士看来，青岛啤酒自2003年百年归零后一直尝试年轻化转型，近年来着力进行体育与音乐营销，赞助了奥运会、NBA、亚冠、CBA，以及热波音乐节等，近来更与热门IP电影《魔兽》合作，探索互联网粉丝营销新方向，将用户从线上互动转移至线下体验，更提出了“啤酒+电影”这种全新的创新营销模式。

　　值得一提是，去年，国内8家啤酒上市公司中，除珠江啤酒（002461，股吧）一枝独秀实现净利润同比增长外，其他7家公司均出现业绩下滑，重庆啤酒（600132，股吧）更是出现首度亏损。啤酒上市公司的业绩表现，也反映了当前国内啤酒业正在进行一轮新的调整，未来的竞争格局将更加激烈。

　　对此，中泰证券胡彦超在研究报告中表示，国内啤酒行业竞争格局短期难以改善，行业集中度很高但相对市占率差距仍然不大，行业净利率拐点、吨酒价值提升尚需时日。

　　在胡彦超看来，国内啤酒行业未来1-2 年内可能仍然处于调整期，而国内啤酒企业大多为国企，机制、管理等方面都不具优势，在百威等海外巨头的冲击下，以及进口啤酒（2015 年进口量达53.83 万千升，同比大幅增加59.4%）、精酿啤酒的兴起下，国内啤酒厂商的竞争压力越来越大。期待国内啤酒企业之间的整合带来行业格局的改变，同时期待公司本身机制在国企改革大背景下的转变，否则，即使渡过行业自然调整期，公司以后的处境可能仍然相对艰难。

　　据记者了解，国内啤酒企业在面对整个啤酒业增速放缓的背景下，都在做着转型动作，而他们做的品牌营销主要靠近国内消费者。而以雪花、燕京、青岛啤酒为代表的啤酒企业已经在走转型升级的路上，而推出高端产品抢市场已经成为啤酒企业争相做的事情。

　　更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的啤酒行业市场调查分析报告。