智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机（机顶盒）的、丰富的个性化体验。

　　互联网的进一步普及带给用户越来越多的方便，受其影响不少消费者选择通过网络观看视频节目内容，根据相关报告指出，近几年年中国的智能电视渗透率、激活率、用户活跃度等均保持了高歌猛进的增长态势。

　　去年乐视、小米等互联网企业强势跨界涉足家电行业，打破了电视领域长期以“硬件”为核心的模式，让传统电视企业认识到了互联网企业的优势与自身的不足。

　　互联网的广泛普及给电视行业带来了巨大的冲击，越来越多的用户倾向于选择通过互联网观看视频内容，而电视的开机率却大幅下降，而在这当中智能电视成为异军突起的亮点。

　　根据中国报告大厅发布的《2014年全球及中国智能电视产业深度研究报告》指出，从智能电视销售渠道占比角度分析，上海市以3%的份额占据线下零售量首位；其次是北京市和广州市，各占比2.6%和1.8%；重庆和天津位列其后，各占比分别为1.7%和1.5%。可以看出，智能电视零售量占有率较高的城市大多分布在一线城市、重点二线城市等，这些地区由于经济发展较快，消费水平较高，接受新事物能力强，因此成为了智能电视销售的主力市场。

　　据宇博智业市场研究中心研究员分析指出，智能电视得益于产品自身的优势，可以让厂商或广告主更好地了解用户习惯，从而精准投放广告，提升用户体验。未来智能电视将有很大潜力成为客厅主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更将会是广告主争相角逐的一块“香饽饽”。

　　行业专家表示，消费者是否愿意为智能产品埋单。智能电视促使电视的功能已经从传统的接收节目，进化具备了游戏、娱乐、影视、通讯、教育等多种功能的家庭娱乐中心，这带给消费者极大的便利与享受，故而产生市场需求。