进驻小肥羊一年后,在客流量和营业额双双下滑的窘境面前,此前曾自信满满的百胜餐饮集团开始品尝到整合的痛苦。
复制百胜模式、全国范围内提价、统一供应链、重新调整架构等,是百胜集团在收购小肥羊一年内进行的大刀阔斧式改革内容,但这些将小肥羊打造成火锅中的肯德基或必胜客的变革,却并未奏效。
去年对百胜而言,显然是个多事之年,受累于“速成鸡”事件,百胜全球公告显示,2012年中国区同店销售额同比下降6%,第四季度,中国区肯德基同店销售额下降8%,尤其在12月下降趋势更加明显。
另有知情人士透露,小肥羊去年的利润率、客流量下滑“非常严重,比肯德基情况更甚”。
2012年2月1日,百胜正式以协议计划方式私有化小肥羊。据知情人士介绍,百胜集团内部把对小肥羊的调整时间定为一年。但截至目前,一年时间已过,从小肥羊当前的实际运营情况来看,整合情况似乎并不理想。
在小肥羊卖给百胜集团之前,根据2010年年报,其全年营业额为19.25亿元,同比增长22.6%。不过在整体营业额同比增长的背后,小肥羊却面临着利润压力,根据财报,2010年上半年,小肥羊毛利率较上年同期下降3.8%,2010年全年同比下降2.7%。
彼时业内认为,百胜具有更强大的供应链管理能力和品牌运营经验,将会使得小肥羊在门店盈利能力、开店规模上大幅前进。
但事实上过去一年,小肥羊经营情况不容乐观,“客流量、营业额、盈利都在下滑,去年一年小肥羊基本上也没有再开新店。”上述知情人士透露。
对已经习惯了西式快餐连锁经营的百胜,如何通过小肥羊布局中餐市场,百胜有些过于乐观。