中国报告大厅网讯，近年来，我国文旅产业持续向纵深发展，企业通过跨领域资源整合与模式创新，加速构建“产品+服务+场景”一体化生态。在2025年文旅投资加速向健康、文化领域倾斜的背景下，天士力集团以“酒旅融合”与“茶旅融合”双轮驱动，系统推进大健康文旅战略升级，为行业提供了产业融合与价值重塑的新范式。

  一、酒旅融合：天士力构建沉浸式文旅体验场景

  中国报告大厅发布的《十五五文旅行业发展研究与产业战略规划分析预测报告》指出，在2026年度国台质量誓师大会暨国台数智珍藏酒封坛仪式上，天士力集团正式启动大健康文旅战略升级，聚焦“酒旅融合”核心路径。通过重阳封坛仪式与质量盛典，集团不仅展现了传统酿造工艺与数智化升级的协同发展能力，更系统打通从生产端到文旅体验端的价值链。以贵州仁怀为核心，国台酒业正构建“可观、可品、可感、可购”的沉浸式酒文化体验场景，将消费者从单一产品购买延伸至文化体验与场景消费，推动文旅与产业的双向赋能。

  二、多元业态协同发展：大健康文旅与新零售生态联动

  作为战略升级的另一支柱，天士力旗下帝泊洱普洱茶珍同步推进“茶旅融合”计划，布局酒店、度假村及文旅综合体场景。通过铺设大健康智售机，帝泊洱将健康茶饮与新零售生态深度融合，形成与酒旅业务协同并进的发展格局。这一布局精准把握了文旅消费场景的延伸需求，使消费者能够在旅途中随时获取健康产品，同时强化品牌与用户的深度互动。

  三、战略协同深化：依托渠道资源打造全链条文旅生态

  天士力集团与贵州天悦旅游集团的战略合作是此次升级的关键支撑。天悦旅游集团自2017年组建以来，年接待游客量已超50万人次，并于2025年跻身中国旅行社品牌20强，连续三年（2021-2023年）入选贵州省民营企业百强。双方通过整合天悦在渠道运营与文化挖掘方面的资源，推动国台酒文化体验与帝泊洱茶饮场景的深度融合，打造覆盖生产、体验、销售的全链条文旅生态。

  四、产业布局及文旅投资分析：从制造到服务的范式转型

  天士力的战略升级标志着其从大健康产品制造商向“产品+服务+场景”一体化平台的关键转型。通过系统整合国台、帝泊洱等核心资源，集团将传统健康消费品与文旅产业深度融合，形成跨品类、跨场景的价值共振。这一模式不仅提升了消费者体验，更通过文化IP的持续输出与场景化运营，打开了文旅投资的新空间。据测算，此类融合模式可使企业用户粘性提升30%以上，同时带动区域文旅产业链附加值增长。

  2025年，天士力集团以大健康文旅战略升级为支点，通过酒旅、茶旅双线布局，重构了健康消费与文旅体验的生态关系。其依托数智化手段与资源整合能力，打造的沉浸式文旅场景与全链条生态，不仅为行业提供了可复制的融合范式，更体现了企业以文化赋能、场景驱动实现高质量发展的战略眼光。随着文旅产业与大健康的进一步深度结合，此类模式有望成为未来投资与创新的重要方向。