中国报告大厅网讯，电动剃须刀是一种以电力为动力的便携式个人护理电器。它通过内置电动机驱动刀片或刀网进行旋转或往复运动，利用高速运转的刀片切割胡须，同时借助刀网(或网膜)保护皮肤不被刀片直接划伤，以此实现剃须功能。与传统手动剃须刀相比，电动剃须刀无需依赖水和剃须膏，使用更为便捷，尤其适合需要快速剃须或者外出携带的场景，逐渐成为男性日常护理的常用工具。以下是2025年电动剃须刀行业市场分析。

  行业市场规模分析

  前期快速增长

  随着国民收入水平稳步提升，消费能力不断增强，“他经济”逐渐兴起，男性对个人护理产品的消费意愿和支出显著增加。电动剃须刀作为男性日常必备用品，市场需求随之扩大。据《2025-2030年全球及中国电动剃须刀行业市场现状调研及发展前景分析报告》数据显示，2023年我国线上电动剃须刀零售量达到6106万台，同比增长49.62%;零售额达94亿元，同比增长22.08%。这一时期，市场呈现出蓬勃发展的态势，众多品牌纷纷加大市场投入，产品种类日益丰富，满足了不同消费者的需求。

  近期增长放缓

  在经历了前期的快速增长后，2024年我国电动剃须刀市场逐渐趋于饱和。据AVC数据显示，2024年我国线上电动剃须刀零售量降至5619万台，同比减少7.98%;零售额降至86亿元，同比减少8.51%。市场饱和意味着消费者需求得到一定程度的满足，新增需求增长乏力。同时，市场竞争日益激烈，各品牌之间的价格战、促销活动频繁，也在一定程度上影响了市场的整体增长。

  市场竞争格局分析

  国际高端品牌：技术引领，占据高端

  以飞利浦、博朗等为代表的国际高端品牌，凭借多年积累的深厚技术底蕴、强大的品牌影响力以及全球化的市场布局，在高端市场占据着重要地位。这些品牌注重产品研发和创新，不断推出具有先进技术和高端功能的产品，如智能感应剃须、多刀头设计、全身水洗等，满足了高端消费者对品质和性能的追求。同时，它们通过完善的售后服务体系，提升消费者的购买体验和品牌忠诚度。

  国内传统品牌：深耕市场，主打性价比

  飞科、超人等国内传统品牌，凭借多年来对国内市场的深入了解和精心耕耘，主攻高性价比赛道。这些品牌通过优化生产流程、降低成本等方式，推出价格相对较低但性能能够满足大多数消费者需求的产品，在中低端市场拥有广泛的消费群体。同时，国内传统品牌也在不断提升产品的品质和性能，逐渐向中高端市场渗透，与国际品牌展开竞争。

  新锐跨界品牌：创新营销，异军突起

  新锐跨界品牌如小米、创维等在电动剃须刀市场也占据了一定的份额。小米依托互联网平台的强大传播力和年轻化的营销策略，在短时间内迅速崛起。它以高性价比的产品和简洁时尚的设计吸引了大量年轻消费者。以创维为代表的家电品牌近年来积极跨界进军电动剃须刀市场，创维依靠自身优秀的研发能力和供应链保障能力，凭借极具差异化的设计，成为行业内的一匹黑马，为市场带来了新的竞争活力。

  未来市场展望分析

  技术创新驱动产品升级

  未来，技术创新将成为电动剃须刀行业发展的核心驱动力。企业将加大在研发方面的投入，推动产品不断升级。例如，开发更加智能的剃须系统，能够根据胡须的密度、长度和硬度自动调整剃须力度和速度，提高剃须效果和舒适度;提升产品的续航能力，采用更高效的电池技术和快充技术，减少充电时间，延长使用时间;增加产品的智能化功能，如与手机APP连接，实现远程控制、数据统计等功能，为消费者提供更加便捷、个性化的使用体验。

  个性化需求催生细分市场

  随着消费者需求的日益多样化，个性化将成为电动剃须刀市场的重要发展趋势。企业将根据不同消费者的肤质、胡须类型、使用习惯等因素，推出更加个性化的产品。例如，为敏感肌肤的消费者设计更加温和的剃须刀头和剃须模式;为胡须浓密的消费者提供功率更大、剃须效果更好的产品。同时，产品的外观设计也将更加注重个性化，满足消费者对时尚和个性的追求，从而催生出更多的细分市场。

  绿色环保理念融入产品

  在全球环保意识不断增强的背景下，绿色环保理念将逐渐融入电动剃须刀行业。企业将更加注重产品的环保性能，采用可回收材料制造产品外壳，减少对环境的污染。同时，在产品的生产过程中，也将采用更加环保的生产工艺，降低能源消耗和废弃物排放。此外，一些企业还可能会推出可拆卸、可更换刀头的产品，延长产品的使用寿命，减少资源浪费。

  线上线下融合加速渠道变革

  随着互联网技术的发展和消费者购物习惯的改变，线上线下融合将成为电动剃须刀行业的主要销售渠道模式。企业将通过线上平台进行产品展示、推广和销售，利用大数据分析了解消费者的需求和偏好，为消费者提供更加精准的产品推荐和个性化的服务。同时，线下实体店将更加注重体验式营销，为消费者提供产品试用、售后维修等服务，增强消费者的购买体验和品牌忠诚度。线上线下融合将实现优势互补，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。

  综上所述，电动剃须刀行业在经历了前期的快速发展后，目前正处于市场调整期。未来，随着技术创新的推动、个性化需求的增长、绿色环保理念的深入以及线上线下融合的加速，行业将迎来新的发展机遇和挑战。