中国报告大厅网讯，近年来，国内电动剃须刀市场呈现出阶段性变化特征。2020 年至 2023 年，电动剃须刀规模始终保持持续增长态势，不过进入 2024 年，市场整体需求出现疲弱迹象，线上零售数据有所下滑。与之形成对比的是，2024 年国内文旅市场热度攀升，出游人数与消费金额双双增长，这一趋势直接带动了便携式电动剃须刀的走红;同时，剃须刀市场的品牌竞争愈发多元化，产品在设计与功能上的创新也不断深化，共同为行业发展注入新动力。

  一、2024 年电动剃须刀市场整体下滑，便携式剃须刀借文旅需求逆势增长

  中国报告大厅《2025-2030年中国剃须刀行业市场深度研究与战略咨询分析报告》指出，从线上零售数据来看，2024 年全年线上电动剃须刀零售额为 86 亿元，同比降低 8.1%;零售量达 5619 万台，同比下滑 9.5%，市场整体呈现需求疲弱的态势。但与此同时，国内文旅市场的蓬勃发展为剃须刀行业带来了新的增长机遇 —— 国内旅游相关统计数据显示，2024 年国内出游人次为 56.15 亿，比 2023 年同期增加 7.24 亿，同比增长 14.8%;国内游客出游总花费 5.75 万亿元，比 2023 年增加 0.84 万亿元，同比增长 17.1%。

  在文旅需求的推动下，体积小巧、便于携带的便携式电动剃须刀逐渐成为市场新宠。该品类不仅实现了连续多年增长，2024 年线上零售额占比更已达到 25.3%，在前二十款热门剃须刀机型中，便携式产品占据了 6 款。尽管便携式剃须刀在传统电商渠道的涨幅逐渐趋缓，但在抖音等新兴渠道中，仍拥有较大的增长空间。

  二、电动剃须刀市场品牌竞争多元化，跨界品牌凭借差异化优势成黑马

  当前，电动剃须刀市场的品牌竞争呈现出激烈且多元的格局，主要可分为三类品牌阵营，各类品牌凭借不同优势占据市场份额：

  国际高端品牌：以飞利浦、博朗为代表，这类品牌依托深厚的技术积累、强大的品牌影响力以及全球化的市场布局，在高端剃须刀市场中占据重要地位，吸引了对品质有较高要求的消费者。

  国内传统品牌：飞科、超人等品牌是这一阵营的代表，它们凭借对国内消费者需求的深入了解和长期的市场耕耘，专注于打造高性价比的剃须刀产品，在大众消费市场中拥有广泛的用户基础。

  新锐跨界品牌：近年来，小米、创维等非传统剃须刀品牌强势进入市场，成为行业中的 “黑马”。其中，小米借助互联网平台的传播优势和年轻化的营销策略，迅速在剃须刀市场中打开知名度;创维作为家电领域的知名品牌，其电动剃须刀销量已突破 1000 万台，依托强大的研发能力和供应链优势，推出了元石、超跑、行者、光剑等差异化系列剃须刀，产品质价比高、创新性强，高度契合年轻用户的需求。随着抖音等新兴渠道的发展，创维的剃须刀产品与内容输出进一步贴合抖音用户的需求，取得了显著的市场成绩。

  三、电动剃须刀通过设计与功能创新，满足消费者个性化与多元化需求

  在竞争激烈的消费市场中，电动剃须刀行业通过外观设计与功能的双重升级，展现出蓬勃的创新活力，精准迎合了不同消费者的需求：

  个性化设计引领剃须刀潮流：年轻消费者已成为剃须刀市场的主力群体，他们对个性化产品的追求推动了剃须刀设计的变革。众多品牌纷纷推出联名款、限量版剃须刀，将潮流元素与热门 IP 形象巧妙融入产品设计中;同时，透明机身、炫酷灯效等独特设计也成为剃须刀差异化竞争的关键。这些创新设计不仅满足了年轻消费者对产品独特性和时尚感的追求，更为剃须刀行业注入了新的活力。

  智能化功能提升剃须刀使用体验：随着物联网和人工智能技术的发展，智能化已成为剃须刀行业的新趋势。高端剃须刀产品普遍配备了智能感应系统，能够根据用户的胡须密度自动调节剃须强度，确保剃须效果与舒适度;部分剃须刀还支持 APP 连接功能，用户可通过手机查看剃须数据、定制专属剃须模式等。智能化功能的加入，不仅显著提升了用户的使用体验，也为品牌提供了更多增值服务的机会。

  肌肤健康管理成剃须刀重要考量：随着男性对皮肤护理需求的日益增长，他们对剃须刀的要求也不断提高，干净快捷的剃须体验与顺滑舒适的肤感成为核心考量因素，因此敏感肌适用的剃须刀受到了更多关注。此外，集剃须、洁面、修剪鼻毛、修鬓角等功能于一体的男士理容套装，也迎合了消费者对套系化护理产品的需求，进一步拓展了剃须刀的使用场景。

  礼赠场景推动剃须刀高端化发展：电动剃须刀作为经典的男性护理产品，逐渐成为节日送礼的热门选择，在父亲节、情人节等重要节日期间，剃须刀销量会出现显著增长。例如，创维美兹系列剃须刀曾在小红书趋势榜单中位列前三，成为女性为男性送礼的热门选项。为满足消费者的送礼需求，各大品牌纷纷推出剃须刀礼盒装产品，在包装设计与产品质感上不断升级，这一趋势也进一步推动了剃须刀行业的高端化发展。

  四、2025 年剃须刀行业需聚焦需求与技术创新，开拓更广阔发展空间

  行业观察人士指出，未来随着消费者需求的持续变化和技术的不断创新，电动剃须刀行业将迎来更广阔的发展空间。对于各品牌而言，需紧密关注市场动态，准确把握文旅消费、年轻群体需求等趋势，加大研发投入力度，进一步提升剃须刀产品的创新能力与品牌竞争力，以更好地适应市场变化，在激烈的竞争中脱颖而出，共同推动剃须刀行业迈向新的发展阶段。

  综合来看，2024 年电动剃须刀市场虽面临整体零售额与零售量双降的挑战，但便携式剃须刀凭借文旅市场的红利实现逆势增长，成为行业中的重要亮点;品牌层面，国际高端、国内传统与跨界新锐品牌形成多元竞争格局，跨界品牌的差异化优势为市场注入了新活力;产品端，个性化设计、智能化功能、健康护理与礼赠场景的适配，让剃须刀产品更贴合消费者多元化需求，也推动了行业高端化进程。展望 2025 年，只要行业持续以需求为导向、以技术为支撑，不断深化产品与模式创新，剃须刀行业必将突破当前的局部困境，实现更高质量的发展。