中国报告大厅网讯，2025 年，东南亚扫地机器人市场迎来快速发展期，其中越南市场表现尤为突出 —— 消费水平提升带动需求增长，中国扫地机器人企业纷纷加码布局，不仅在市场份额上占据绝对主导，还在产品创新、渠道拓展等方面持续发力。与此同时，当地扫地机器人市场的渗透率仍处于较低水平，未来增长空间广阔，但也面临着市场普及与行业良性竞争的双重考验。

  一、越南扫地机器人市场增速领先，2025 年规模预计达 1000 万美元

  中国报告大厅《2025-2030年中国扫地机器人行业发展趋势及竞争策略研究报告》指出，作为东南亚最大的扫地机器人市场，越南 2025 年扫地机器人市场整体销售规模预计同比增长约 80%，达到 1000 万美元。从区域数据来看，2025 年 1-7 月东南亚扫地机器人零售市场销售额同比增长近 40%，而越南作为该区域重要市场，同期销售额同比增速超过 70%，显著高于区域平均水平。

  越南扫地机器人市场的增长，离不开当地消费基础的支撑。越南总人口约 9000 万，平均年龄 32 岁，年轻群体对科技产品接受度高，愿意尝试扫地机器人这类新型清洁设备;同时，外来投资增加推动当地收入水平逐步提升，进厂打工人群月收入可达 3000-5000 元人民币，成为扫地机器人的潜在消费群体。此外，越南住宅地面多铺设瓷砖，与扫地机器人、洗地机的清洁需求高度适配，尤其在河内、胡志明等大城市的中产阶层家庭中，扫地机器人正快速普及。不过目前越南扫地机器人渗透率仍不到 10%，市场潜力尚未完全释放。

  在渠道布局上，头部企业已形成较完善的网络。以较早进入越南市场的企业为例，其在胡志明市已设立约 30 家街边专卖店(单店面积 70-80 平方米，同时销售扫地机器人及同集团洗地机产品)，加上大卖场专柜等，当地销售网点达 200-300 个;在越南全国范围内，该企业销售网点总数达 1000 个，涵盖数十家专卖店、100-200 家电器综合卖场专柜，并通过大型卖场覆盖二三线城市，部分永旺超市的电器区还设有专门的扫地机器人、擦窗机器人及洗地机专区。

  二、中国扫地机器人品牌主导东南亚市场，越南头部品牌占比超 90%

  经过多年发展，中国扫地机器人品牌已成为东南亚市场的核心力量，目前在东南亚扫地机器人市场的销售额占比超过 80%，其中越南市场的集中度更高 —— 头部四个中国扫地机器人品牌的市场份额已超 90%，相比去年提升近 20 个百分点。

  这一格局的形成，是中国品牌竞争力提升与市场环境变化共同作用的结果。八年前，越南扫地机器人市场的主要竞争对手是海外品牌，当时扫地机器人尚未发展出全能基站等新形态，消费者认知度低，且无线上销售渠道，仅靠街边小店演示推广;如今，海外品牌在全球扫地机器人市场的份额已被中国品牌挤压，在东南亚市场，部分韩国品牌虽也推出扫地机器人，但声量远不及在手机、电视等领域，中国品牌已成为越南扫地机器人市场的主要竞争者，且竞争已延伸至线上、线下全渠道。

  从产品与渠道特点来看，高端化、智能化和体验化成为中国扫地机器人吸引消费者的关键。全智能化基站、虚拟地图、“激光 + 视觉” 避障等功能，已成为消费者选购扫地机器人的标配，这也推动 2025 年 1-7 月东南亚扫地机器人市场平均销售单价比去年同期增长超 40%。线下渠道则成为品牌与消费者沟通的重要触点，2025 年 1-7 月东南亚扫地机器人市场线下渠道零售额占比超 28%，同比增加 8 个百分点;以某头部企业为例，其在越南扫地机器人的销售收入中，85% 来自线下，15% 来自线上，而当地行业整体线上、线下收入占比分别为 25% 和 75%，可见头部企业在离线渠道布局上更具优势，当前行业竞争已从技术创新、产品品质，延伸至销售网点覆盖与服务能力的比拼。

  三、中国扫地机器人企业加速越南布局，多维度推进市场拓展

  面对越南扫地机器人市场的机遇，中国头部扫地机器人企业纷纷加快动作，从新品发布、本地化运营到产能布局，全方位推进市场拓展。

  2025 年 9 月 22 日，某头部企业在胡志明市面向亚太市场发布扫地机器人新品，除高端产品(售价 6000-7000 元人民币)外，还推广普及型扫地机器人(售价 2600-2700 元人民币)，以覆盖不同消费群体;另一家企业在 2025 年 7 月也于胡志明市举办发布会，并同步推进线下体验店建设与团队本地化;还有企业借助自身在越南的手机销售网络推广扫地机器人，并结合生态链优势吸引消费者。在产能与供应链方面，某企业于 2024 年四季度启动越南代工生产业务，以提高服务国际市场的灵活性。

  从企业业绩来看，海外市场尤其是东南亚市场，已成为中国扫地机器人企业的重要增长点。某头部企业 2025 年上半年海外收入快速增长，其品牌二季度海外收入同比增长 66.6%，目前中国、欧洲、美国市场收入占其整体收入的八成，而东南亚已被明确为未来重要的市场增长点与利润增长点;另有企业在半年报中表示，将进一步拓展北美、欧洲及亚太市场，看好全球清洁机器人市场的稳定增长潜力。

  四、东南亚扫地机器人市场潜力广阔，普及与良性竞争成核心挑战

  除越南外，东南亚其他国家的扫地机器人市场也在快速成长，马来西亚、泰国等市场需求逐步释放，印尼市场更是具备巨大潜力 —— 印尼总人口达 2.8 亿，若按 10% 的中高收入人群愿意购买扫地机器人计算，也将形成规模可观的市场。随着未来东南亚人均收入和消费水平的持续提升，当地消费者对扫地机器人的技术含量、产品质量与品牌口碑的关注度将进一步提高，拥有独特产品设计和功能体验的品牌，更易获得消费者青睐。

  不过，中国扫地机器人企业在东南亚市场也面临实际挑战。一方面，企业在东南亚市场推出新品的节奏加快，但受物流费用等因素影响，部分新品在越南的售价高于国内 —— 例如某企业发布的带滚筒扫地机器人新品，国内售价 5000-6000 元人民币，在越南售价则为 6000-7000 元人民币，价格差异可能对市场普及产生一定影响;另一方面，全球扫地机器人市场竞争激烈程度正不断加剧，如何在东南亚市场深入推进市场教育、提升消费者对扫地机器人的认知，同时维持行业良性竞争秩序，避免恶性竞争对市场生态的破坏，成为中国扫地机器人龙头企业需要共同面对的课题。

  全文总结

  2025 年，越南凭借高增速、大潜力，成为中国扫地机器人企业争夺的新战场，其市场规模预计达 1000 万美元，增速超 70%，且渗透率不足 10% 的现状预示着广阔空间。中国扫地机器人品牌在东南亚市场占据超 80% 份额，越南头部四个中国品牌占比更超 90%，通过高端化、智能化产品与线下主导的渠道布局，构建起竞争优势。同时，企业加速新品发布、本地化运营与产能布局，东南亚已成为重要增长极。不过，面对印尼等新兴市场的机遇，行业仍需解决价格差异、市场教育不足及竞争秩序维护等问题，唯有持续创新与良性发展，才能充分释放东南亚扫地机器人市场的潜力。