中国报告大厅网讯，——即时零售激战与AI驱动下的行业格局重构

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国零售行业发展趋势分析与未来投资研究报告》指出，2025年第二季度，中国互联网平台财报密集发布，数据显示即时零售赛道成为巨头们争夺的焦点。在经济复苏背景下，美团、京东、阿里巴巴等企业通过新业务扩张、技术投入和生态协同，在保持收入增长的同时面临利润承压的挑战。与此同时，AI技术的深度渗透正在重塑零售业竞争规则，推动行业向智能化、场景化方向加速演进。

  一、即时零售激战：巨头以高投入对冲市场争夺

  2025年第二季度，中国互联网平台在零售领域的投入持续加码。财报数据显示，京东实现收入3,567亿元（同比+22.4%），美团达918亿元（同比+11.7%），阿里巴巴则以2,476.5亿元的体量稳居第一，但增速放缓至2%。

  尽管整体营收向好，利润端却面临显著压力：阿里经营利润同比下降3%，美团和京东分别下滑89%、108.6%。这主要源于即时零售领域的高额投入——以京东为例，其新业务（含外卖服务）单季营销支出同比激增127.6%，带动营收增长至138.52亿元（同比+198.8%）。阿里巴巴则通过淘宝闪购等高频场景撬动传统电商业务，实现生态协同效应。

  二、零售市场战略分化：进攻与防御的双重逻辑

  在即时零售赛道中，京东和阿里选择主动出击。京东集团明确将外卖及即时配送定位为“长期战略方向”，其活跃用户数及购物频次同比均超40%增长；阿里巴巴则以闪购业务为切入点，通过高频率消费场景带动整体电商生态活力。

  美团作为行业领头羊，持续巩固既有优势：第二季度即时零售品类从餐饮延伸至3C数码、美妆母婴等领域，进一步扩大市场份额。然而外部竞争压力不减——阿里表示将“杀入腹地”争夺高价值订单份额，预示未来市场争夺将更加激烈。

  三、AI深度赋能零售：技术投入决定竞争壁垒

  2025年第二季度财报揭示，AI正在成为零售业的核心驱动力：

  腾讯财报显示，AI深度融入广告、游戏和金融科技业务，推动收入增长20%-22%，印证技术赋能对零售生态的辐射效应。

  四、市场分析及未来展望

  当前零售市场竞争已进入“存量博弈”阶段：现金流储备与AI落地效率成为企业争夺主动权的关键。数据显示，即时零售市场规模在第二季度同比增长超35%（据行业监测），但头部平台为抢占份额仍需承担短期利润压力。

  2025年第二季度财报揭示中国零售业的两大趋势：一是巨头通过新业务扩张与生态协同争夺市场主导权；二是AI技术从辅助工具升级为核心竞争力，推动行业效率革命。未来竞争将聚焦于资源调配能力、技术创新深度及用户场景覆盖广度——谁能更快实现“规模-利润-AI”的良性循环，谁将在新一轮零售变革中占据制高点。