2025年以来，中国文旅产业在政策驱动与消费升级双重引擎下加速迭代。数据显示，上半年国内旅游人次同比增长18.6%，其中特色文化体验型目的地增速显著。作为西部文旅融合标杆城市之一，广元市通过系统性创新实践，在古蜀道活化、国际赛事IP打造、康养旅居模式升级等领域形成示范效应。本文以2025年广元女儿节系列活动为切入点，解析其如何将文化遗产保护与现代旅游需求结合，构建具有全球吸引力的文旅经济体系。

  一、文旅深度融合：广元以创新模式激活区域经济活力

  中国报告大厅发布的《十五五文旅行业发展研究与产业战略规划分析预测报告》指出，依托37年历史的经典文化IP"广元女儿节"，2025年的欢乐文化周通过20余项活动实现昼夜联动。从白日的体育赛事到夜间的广场演艺，从国际凤舟赛到全民才艺大赛，系列活动吸引超百万参与人次。数据显示，1-7月全市4A级及以上景区接待游客达1182.32万人次，同比增长22.80%，印证文旅融合对消费市场的强劲拉动效应。

  在产业布局上，广元构建起"古蜀道+康养+红色文化"三位一体发展框架。以剑门关为核心的世界级步游道项目带动周边民宿集群建设；曾家山、唐家河等生态景区通过智慧导览系统提升体验品质；而武则天故里皇泽寺景区则深化数字化展陈，使历史文化遗产焕发新生机。

  二、资源转化与市场拓展：文旅产业的全域化路径

  广元坐拥23个4A级及以上景区及78种国风文创产品开发成果，其核心竞争力在于将生态资产转化为体验经济。通过建设"蜀道翠云廊世界级步游道"等重大项目，全市形成"快旅慢游"交通网络：20条航线覆盖国内主要客源地，日均动车班次近300趟的区位优势加速人流转化。

  在市场培育方面，连续三年举办的古蜀道徒步活动创新采用"赛事+非遗展演+文创消费"模式，累计吸引80万人次参与。该案例显示：当文旅产品具备社交属性与情感共鸣时，其复购率较传统观光旅游提升43%（基于2025年行业调研数据）。

  三、国际元素注入：文旅品牌全球化传播策略

  广元正通过赛事IP打造实现文化输出突破。2025年新增的中国（广元）国际凤舟赛吸引18个国家参赛，配套推出的"熊猫彩林""金戈铁马古青溪"主题线路入选国家精品旅游项目库。数据显示，其国际推广策略使入境游客同比增长15%，其中东南亚市场增速达27%。

  技术赋能成为关键变量：通过建立虚拟现实蜀道博物馆、开发AR导览APP等数字化手段，广元将文化符号转化为可体验的沉浸场景。这种"线上引流+线下转化"模式，使得文旅消费客单价提升至2100元/人，较传统观光旅游增长68%。

  展望

  从古蜀道到国际旅游目的地，广元的实践揭示了文旅产业发展的核心逻辑：以文化遗产为根基、市场需求为导向、技术创新为支撑。当资源转化效率与品牌国际化进程形成共振时，区域经济将获得持续增长动能。随着2025年全国性综合交通枢纽建设提速，这座地处"四大城市几何中心"的城市正加速构建"快进漫游"的文旅生态圈，其经验对西部地区文旅产业升级具有重要启示价值。