中国报告大厅网讯，近日，国内方便面市场因某头部品牌对“面饼”含量标识的调整引发广泛讨论。白象食品宣布即日起将旗下“多半”和“多一半”系列产品更名，并于6月内停止原包装生产，这一举措不仅回应了消费者对产品透明度的需求，也折射出2025年面饼行业在规范化与品牌竞争中的新动向。数据显示，当前国内方便面市场规模已突破1800亿元，但消费者对“面饼真实含量”的关注度同比提升47%，成为影响市场格局的关键变量。

  一、面饼包装争议背后的消费心理转变

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国面饼行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，2025年6月，白象食品针对旗下产品标识的调整引发舆论热潮。此前，“多半”系列产品因名称与实际面饼克重（120g）存在表述差异被消费者质疑，最终企业选择将产品名直接改为“面饼120克”。这一决定虽非行业首例，但其迅速响应的态度获得市场认可。数据显示，在此次事件后，白象品牌搜索量一周内增长300%，消费者对“面饼”含量透明化的需求显著上升。

  二、面饼行业命名规则的规范化进程加速

  尽管“多半”等名称符合商标注册法规，但其模糊表述在2025年被消费者视为潜在误导。除白象外，康师傅“1倍半”（面饼110g）、今麦郎“1桶半”（同为110g）等产品同样采用类似命名策略。行业数据显示，此类“文字游戏”产品占市场份额的28%，但消费者投诉率同比增加65%。白象此次更名标志着企业主动顺应监管趋势与消费认知升级，可能推动全行业重新审视包装标识规范。

  三、面饼市场竞争从概念博弈转向价值回归

  随着经济复苏和消费升级深化，面饼市场呈现“价值战”特征：2024年数据显示，消费者选择产品时对“面饼重量”关注度达68%，高于口味（59%）与价格（53%）。白象的更名策略精准踩中这一趋势，在社交媒体上获得超90%正面评价。业内人士指出，未来行业竞争将从营销话术转向面饼质量、配料真实性和健康属性的比拼。

  四、面饼品牌如何构建长效信任机制

  白象在事件中的应对方式揭示了民族品牌的进化路径：通过主动倾听消费者反馈（如公开信中提及学习网络评论）、强化产品信息透明度，企业得以深化与用户的情感联结。2025年市场调研显示，具有“即时回应”能力的品牌客户留存率比行业平均高出34%。这种以“面饼真实含量”为核心的信任建设，正成为品牌抵御低价竞争的核心壁垒。

  总结：面向未来的面饼产业格局重构

  从白象事件到全行业潜在的标识改革，2025年面饼市场正在经历一场由消费者驱动的价值重塑。企业通过回归产品本质、强化信息透明度，不仅能够规避合规风险，更能建立差异化竞争优势。随着市场监管趋严与消费者意识觉醒，未来面饼行业的竞争逻辑将从“概念营销”转向“价值深耕”，而白象的主动调整或将成为这一转型浪潮中的标志性事件。