中国报告大厅网讯，2025年6月7日，商务部等五部门正式公布第一批全国零售业创新提升试点城市名单，38个城市入选，广州凭借在场景化改造、数字化赋能及多元化业态融合方面的突出表现成功入围。作为华南地区重要商贸枢纽，广州近年来持续推动消费市场提质升级，通过政策引导与企业创新协同发力，在2025年1-4月实现社会消费品零售总额3760.86亿元，同比增长4.0%，为区域经济发展注入强劲动能。

  一、政策引领差异化发展路径

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国零售行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，根据国家部署要求，试点城市需结合本地资源禀赋与产业基础，聚焦2～3个特色方向推进创新实践。广州依托历史文化底蕴和商贸优势，在商业设施改造审批、土地用途调整及投融资便利化等方面强化政策支持，并统筹现代商贸流通体系、便民生活圈建设等专项政策工具包，形成“市场主导+政府引导”的协同机制。通过清单管理筛选标杆项目，重点培育具有行业引领性的创新案例，为全国零售业转型升级提供可复制经验。

  二、场景化改造打造多元消费体验

  广州以“羊城消费新八景”为核心抓手，推动商旅文体健深度融合，构建沉浸式消费场景体系。例如广州塔商圈通过综合性改造，整合餐饮、住宿、娱乐与购物功能，成为城市地标性消费目的地。此类创新不仅激活存量商业空间，更带动周边区域人流增长，形成“一店一策”的精准提升模式，为消费者提供差异化体验选择。

  三、数字化赋能重塑零售竞争力

  依托超大规模市场优势和数字技术应用，广州加速零售业智慧化转型。通过成立数字赋能平台联盟，推动中小商户触网升级，实现线上线下全渠道融合。数据显示，全市大型超市已普遍采用即时零售模式，配送效率提升30%以上；同时培育集合店、快闪店等新兴业态，形成“线上引流+线下体验”的多元化消费生态。批发市场智慧化改造项目更助力传统商贸业焕发新活力。

  四、数据印证消费市场强劲动能

  2025年1-4月广州社会消费品零售总额同比增长4.0%，增速较前三个月提高0.5个百分点，彰显政策与创新举措的叠加效应。其中以旧换新补贴、会展经济带动等措施有效激发需求释放，而数字化升级带来的消费便利性提升进一步巩固了市场繁荣基础。

  五、未来深化：多维度构建现代零售体系

  广州计划通过三大路径持续领跑全国试点：一是优化商业设施规划布局，盘活闲置空间并推动城市更新与零售场景融合；二是强化数字化基础设施建设，力争2025年底前实现核心商圈智慧化覆盖率超80%；三是扩大开放合作，支持企业拓展国内外市场，加速出口转内销产业集聚。

  结语

  作为全国首批试点城市之一，广州正以场景创新为支点、数字技术为引擎，在供给丰富度与服务品质上同步突破。通过政策创新、模式迭代和生态构建的“组合拳”，广州不仅巩固了商贸枢纽地位，更为全国零售业向智慧便捷、绿色低碳方向发展树立了标杆。其实践成果将加速现代零售体系成型，为消费者创造更高价值体验的同时，持续释放经济增长潜力。