中国报告大厅网讯，2025年6月，随着电商平台"618"购物节热度攀升，白酒行业的价格体系正经历前所未有的震荡。以美团、京东为代表的平台通过"百亿补贴+即时配送"模式持续低价引流，不仅击穿线下价格防线，更引发高端白酒批价剧烈波动。在存量竞争加剧的背景下，厂商与经销商不得不面对保量还是保价的艰难抉择，一场关于渠道模式变革的深层博弈已然开启。

  一、电商"破价攻势"重构市场格局

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国白酒产业运行态势及投资规划深度研究报告》指出，2023年"618"期间电商平台的低价策略已让白酒行业深受冲击，而今年战况更为激烈。美团数据显示，5月28日酒类整体成交额同比增长超18倍，其中白酒增长达70倍。飞天茅台以1499元价格吸引23万人预约，五粮液、泸州老窖等高端产品同样成为流量焦点。但这一"战绩"背后暗藏危机：美团平台第八代五粮液售价低至879元，拼多多更将单瓶折算价压至1925元。这种线上线下价格倒挂现象已蔓延全行业——飞天茅台散瓶批价6月跌破2050元/瓶，五粮液线下价差扩大至近30%。

  二、厂商与经销商陷入"生死两难"

  面对电商平台的低价冲击，白酒产业链各环节承受着前所未有的压力。传统经销体系在去库存和价格倒挂双重夹击下持续收缩：21家上市酒企2024年经销商总数较上年减少1690家。为稳住阵脚，茅台、五粮液等头部企业自今年初便启动停货控量措施，但线上渠道的"破价攻势"仍使市场承压。以五粮液为例，其在电商补贴下价格直逼出厂价红线，经销商利润空间被严重压缩。这种现状迫使厂商必须在市场份额与渠道利润间做出战略选择。

  三、渠道变革开启"全渠道重构"时代

  为应对挑战，白酒企业正加速推进渠道模式创新。茅台构建了涵盖自营体系和社会经销体系的"4+6"渠道网络，并新增抖音、美团等平台终端运营；五粮液通过垂直管控体系和经销商合资成立新销售公司，试图建立更高效的现代流通机制；泸州老窖则在传统渠道基础上探索"小时达"即时配送模式。这些举措标志着行业正从单一经销向全渠道融合转型。

  当前白酒市场已形成线上平台争夺流量、厂商强化直销、经销商迭代升级的多维竞争态势。随着618大促进入白热化阶段，价格体系波动或将持续外溢至下半年市场。如何在保持品牌价值的同时适应新消费场景需求，将成为决定行业未来格局的关键变量。这场由电商平台引发的价格战，最终可能倒逼出更健康、更具韧性的白酒产业生态。