中国报告大厅网讯,2025年5月,随着淘宝APP“随心贷”功能的上线,阿里巴巴完成了对旗下所有核心流量入口的金融场景覆盖。从电商、出行到办公、文娱领域,阿里系APP正通过助贷导流服务构建起横跨多生活场景的消费金融网络,并与持牌机构形成协同效应。这一战略布局不仅加速了用户需求与金融服务的精准匹配,也推动着中国数字普惠金融生态向更深层次发展。
中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国APP行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出,2024年数据显示,淘宝月活跃用户已突破9.1亿,其“借钱”功能通过API接口接入度小满、新网银行等合作方,提供3.6%-24%利率的灵活贷款。这标志着阿里巴巴正式将金融渗透延伸至电商核心场景。此前,闲鱼、飞猪、钉钉等APP已率先布局:
从出行(高德地图)、文娱(优酷视频)到生活服务(饿了么),阿里系APP通过差异化场景切入,将借贷服务无缝嵌入用户日常行为路径。这种多维度覆盖策略使流量价值充分释放,形成“场景-数据-金融”闭环。
作为消费金融持牌主体,蚂蚁消金在2024年实现总资产3137.5亿元,同比增长超三成,净利润达30.5亿元。其核心产品“花呗”通过免息分期策略,在双11期间撬动近300万商家参与补贴活动,并联合政府开展以旧换新项目,全年拉动298亿零售额。然而行业风险也在累积:
阿里系APP的全面金融化与其持牌机构形成战略共振:流量端通过场景渗透扩大客群基数,资本端依托蚂蚁消金强化风控能力,技术端利用大数据优化授信模型。这种“全链路”布局不仅提升了用户粘性(如优酷会员充值、饿了么大额订单的即时信贷支持),更在政策鼓励消费的大背景下,探索出场景金融与实体经济融合的新模式。
总结
从灰度测试到全面铺开,阿里系APP的借贷服务已覆盖超20个细分领域,构建起中国互联网企业中规模最大的助贷导流网络。通过将金融工具深度植入用户高频生活场景,阿里巴巴实现了流量价值向金融价值的有效转化。未来随着消费信贷需求持续释放,如何在合规框架内平衡规模扩张与风险控制,将成为这一生态体系可持续发展的核心命题。