在传统文化复兴与文创产业蓬勃发展的当下，绵竹木版年画作为年画艺术中的瑰宝，其文创产品的发展备受关注。深入探究绵竹木版年画文创产品的现状，不仅有助于传承这一传统手工艺，还能为年画产业的现代化发展提供思路。

  一、绵竹木版年画独特的文化艺术魅力

  (一)深厚的文化底蕴塑造年画特色

  绵竹木版年画历史悠久，自宋朝传承至今已有500多年，是中华农耕文化的珍贵结晶。它在特定民俗环境中形成，以 “驱邪挡煞” 和 “纳福招吉” 为核心思想，内容涵盖历史、传说、风俗和生活等多个方面，主要用于门神镇宅、居室装饰和供奉祭祀等。这种独特的文化艺术，上承华夏远古 “桃木辟邪” 传说，下接当代风土人情，对推动传统文化与现代思想的融合具有重要意义。

  (二)别具一格的艺术风格彰显年画魅力

  四川盆地独特的历史文化与民风，造就了绵竹木版年画与众不同的艺术风格。尽管年画风格有南北两派之分，但绵竹木版年画始终坚持刻版印墨线稿后手工彩绘的制作工艺，区别于其他年画以套色为主的方式。其配色大胆快意，因手工彩绘受随机性和画工个体因素影响，呈现出一画一色的独特魅力。在构图上，追求简洁明快且饱满完整;线条运用清晰明快、刚柔并济，勾勒出形态夸张的人物造型;高对比、高纯度的配色，使年画耀眼醒目，充满朝气与活力，给人带来喜庆欢乐的视觉感受，散发着浓厚的乡土气息。

  二、绵竹木版年画非遗传承面临的重重困境

  (一)价值观念转变导致年画价值流失

  绵竹木版年画是中华优秀传统文化的重要代表，但随着人们价值观念的不断转变，其原有的经济文化价值逐渐被淡化。市场需求是推动行业发展的关键，在非遗传承与保护工作中，虽已开展相关场馆建设、传承人保护等一系列举措，但仍需从当代社会发展和民众需求出发，重新挖掘绵竹木版年画的文化艺术价值，开发符合现代民众价值需求的商品，为年画传承寻找新的价值支撑。

  (二)保守产业思维阻碍年画产业链形成

  新质生产力不断涌现，新旧产业模式发生碰撞，然而绵竹木版年画产业的发展却受到保守理念的制约。掌握核心技术的非遗传承人坚守古老技艺和经营理念，缺乏创新思维，难以适应现代市场需求。由于缺乏可借鉴的经验，加上面临产业模式、新兴技术等多方面挑战，且产业经营综合性人才严重不足，导致绵竹木版年画难以形成稳定的产业链，进而影响产业项目投入，制约了年画产业的规模化、集约化发展。

  (三)传承平台缺失影响年画技艺传播

  绵竹木版年画作为活态文化遗产，需要通过实践和日常生活来传承其技艺与文化精髓。尽管区域内高校、学校、机构及个人积极开展年画相关课程和培训活动，但学习者缺少技能应用和展示平台，无法形成适用环境和激励机制，导致教学人员和学员产生挫败感，难以形成可持续的产业生态，加剧了传统文化产业的衰落。

  (四)传统传承方式限制年画人才培养

  绵竹木版年画非遗传承人是传承的关键，但目前面临着传承人年龄结构老化、年轻一代继承人数量不足的问题。传统师徒相传的传承方式虽能保持非遗纯正性，却限制了传承规模和速度。年画传承需要既了解技艺特色又领会文化精髓的综合性人才，因此必须打破传统传承方式，加强与高校合作，运用现代技术，跨专业、多行业培养创新人才，为产业发展提供人才保障。

  三、绵竹木版年画文创产品设计开发的现存问题

  (一)文创产品缺乏年画核心文化内涵

  绵竹木版年画文创产品设计多年来，一直存在核心文化缺失的问题。文创产品仅在视觉和功能上进行创新远远不够，还需挖掘年画文化价值，形成对年画文化的继承和发扬功能。然而，目前的文创产品多是机械搬运年画元素，在文化挖掘上滞后，无法从主体、形式和审美上与年画核心文化统一，难以满足消费者精神需求，也无法获得文化认同。

  (二)年画文创产品定位模糊且同质化严重

  通过对年画村文创机构和生产作坊的调研发现，绵竹木版年画文创产品形式丰富，但销售情况不佳。这些产品与其他地区文创产品类型相似，在质量、审美、文化性和实用性方面缺乏优势和独创性。部分产品因制作工艺复杂、材料昂贵，导致价格高且实用性低，说明产品在设计开发时未明确受众和产品属性，定位模糊。

  (三)文创产品形式陈旧，年画创新不足

  《2025-2030年全球及中国年画行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，当前绵竹木版年画文创产品形式陈旧，多为印有年画图案的日常用品，这些产品与年画文化内涵缺乏紧密联系。相比之下，其他地区年画文创产品有许多与现代生活结合的创新案例。绵竹木版年画文创产品需要在图案、元素、功能、结构和实用性等多方面进行创新，真正体现 “创” 的价值。

  (四)年画文创产品推广缺乏精准性

  在信息爆炸的时代，科技发展改变了媒体传播方式，产品推广需要精准营销。但绵竹木版年画文创产品目前主要依靠官方推荐和民间相传，缺乏对新媒体和电子商务的有效利用。应搭建推广平台，结合年画文化打造新业态，实现全方位发展，不能仅依赖游客口口相传。

  绵竹木版年画文创产品发展面临诸多问题，从非遗传承的价值流失、产业链不完善，到文创产品设计开发中的文化缺失、定位模糊、创新不足和推广不力等。要推动绵竹木版年画传统手工艺的传承和文创产品的发展，需要深入分析问题根源，积极探索创新设计策略，挖掘年画核心文化，明确产品定位，加强创新和精准推广，从而让绵竹木版年画在现代社会中焕发出新的生机与活力。