中国报告大厅网讯，智能电视品牌Vidda因在2021年系列营销宣传中使用具有指向性的贬义表述，被法院判定构成对小米公司的不正当竞争。这一判决不仅明确了企业商业言论的边界，更以具体判罚为行业敲响合规警钟。

  一、争议海报引发法律纠纷

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国小米行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，海信旗下子品牌Vidda于2021年11月在官方微博发布多张宣传海报，文案中反复使用"米有问题""米有暴利"等表述。法院认定这些语句通过谐音双关方式，将"米"直接指向小米公司，并以贬低对手的方式突出自身产品优势。此类营销策略虽短期内引发话题热度，却因损害竞争对手商业信誉被判定违法。

  二、司法判决明确法律红线

  2024年3月一审判决显示，法院要求Vidda运营方聚好看科技在官方微博置顶位置连续7日刊登声明为小米消除影响，并赔偿55万元（含50万经济损失与5万合理支出）。这一裁决强调了《反不正当竞争法》中关于商业诋毁的界定标准：当表述具有明确指向性且可能误导公众时，即使未直接使用企业名称，仍构成侵权行为。

  三、行业警示凸显合规重要性

  本案成为近年品牌竞争领域又一典型案例。数据显示，20212023年国内智能电视市场投诉量中，涉及虚假对比宣传的占比提升至18%。专家指出，企业在追求差异化营销时，需建立法律风险评估机制，避免通过贬低同业来获取竞争优势。法院判决不仅维护了小米合法权益，更对全行业释放出"竞争应基于产品实力而非语言攻击"的明确信号。

  此案再次证明，在数字化营销时代，品牌传播边界需要法律框架与商业伦理共同界定。50万元赔偿金背后不仅是企业合规成本的提升，更是市场秩序净化的重要里程碑。当企业将对手作为反衬工具时，最终损害的是整个行业的健康发展生态。