中国报告大厅网讯，近年来，植物蛋白饮料市场在健康消费趋势的推动下，经历了快速发展的阶段。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，传统植物蛋白饮料企业正面临转型期的挑战。2024年财报显示，以养元饮品、维维股份、承德露露、欢乐家为代表的行业巨头，业绩表现呈现出明显的分化趋势。如何在激烈的市场竞争中实现突破，成为这些企业亟待解决的问题。

  一、业绩分化明显，仅一家实现营收增长

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国植物蛋白饮料行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，2024年财报数据显示，植物蛋白饮料“四巨头”的业绩表现参差不齐。养元饮品实现营业收入约为60.58亿元，同比下降1.69%；归母净利润约为17.22亿元，同比增长17.35%。维维股份营业收入约为36.56亿元，同比下降9.4%；归母净利润约为4.11亿元，同比增长96.26%。承德露露营业收入约为32.87亿元，同比增长11.26%；归母净利润约为6.66亿元，同比增长4.41%。欢乐家营业收入约为18.55亿元，同比下降3.53%；归母净利润约为1.47亿元，同比下降47.06%。

  从数据可以看出，仅承德露露实现了营收和净利润的双增长，而其他三家企业则面临不同程度的业绩下滑。这种分化现象反映出植物蛋白饮料市场正在经历结构性调整，传统大单品的增长乏力，企业亟需寻找新的增长点。

  二、传统场景依赖性强，市场渗透率待提升

  植物蛋白饮料长期以来依赖餐饮和送礼场景，日常饮用渗透率较低，导致销售淡旺季差异显著。以养元饮品为例，其核桃乳及其他植物饮料库存量较上期增长，主要原因是春节前置导致备货产品未完成出库。同时，其他植物饮料的生产量和销售量下降，反映出植物奶产品销量的疲软。

  维维股份的业绩下滑则与经销商端收入减少有关。报告期内，维维股份优化了288个经销商，新增373个经销商，但经销商收入从上年同期的18.13亿元减少至17.35亿元。华北、华中、西南地区的销售收入同比减少，特别是华北地区，从上年同期的5.28亿元减少至3.69亿元。

  三、行业竞争加剧，产品同质化问题突出

  植物蛋白饮料行业在过去几年经历了高速发展，市场规模从2020年的980亿元增长至2023年的1428亿元，年均复合增长率达9.8%。然而，随着越来越多的企业进入这一赛道，市场竞争日益激烈，产品同质化问题愈发严重。

  近年来，多家企业纷纷布局植物蛋白饮料市场。例如，旺仔推出椰奶饮品“每日喝椰奶”，李子园发布植物蛋白饮品“每日五黑”。此外，三只松鼠、恰恰食品、沃隆等企业也从坚果零食领域跨界切入植物蛋白饮料赛道，进一步加剧了行业竞争。

  四、多元化策略成破局关键，健康化趋势带来新机遇

  面对产品同质化严重及创新力不足的问题，植物蛋白饮料企业需采取多元化策略破局。首要任务是实现产品的差异化竞争，即开发具有独特风味或功能性的新产品，满足不同消费群体的需求。例如，燕麦奶、杏仁奶等新型植物蛋白饮料的流行，为市场带来了新的活力。

  此外，随着消费者健康意识的提升，低糖、高纤维、有机认证等健康属性更强的产品需求将持续上升。国际市场尤其是欧美地区对植物蛋白产品的接受度较高，也为国内企业提供了拓展海外市场的良好机遇。

  植物蛋白饮料市场正处于转型的关键时期，传统企业面临业绩分化和市场竞争加剧的双重挑战。未来，企业需通过产品创新、多元化布局以及精细化运营，提升市场渗透率和竞争力。同时，抓住健康化趋势和国际市场机遇，将成为企业实现新增长的重要路径。在消费需求不断变化的背景下，植物蛋白饮料行业仍有广阔的发展空间，但企业必须积极应对挑战，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。