中国报告大厅网讯，自今年4月起，中国乳业龙头飞鹤正式开放申请其总额达12亿元的生育补贴计划，成为行业内首个推出大规模生育支持的企业。该计划通过向孕期及育儿家庭提供孕产妇奶粉和婴幼儿配方奶产品补贴，旨在降低育儿成本并增强品牌影响力，同时为婴配粉市场注入新的增长动能。

  一、生育补贴落地：降本提质与品牌价值双赢

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国奶粉行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，飞鹤的生育补贴计划自3月底宣布后，于4月进入执行阶段。该计划面向全国孕期家庭开放申请，符合条件者可获得包括1罐孕产妇奶粉及5罐750g星飞帆卓睿婴幼儿配方奶在内的实物兑换券，总价值约1784元。根据最低人均补贴标准计算，预计惠及超80万家庭。

  线下渠道数据显示，申请人需通过官方指定的“补贴站”或志愿者协助完成身份认证及产品内码扫描流程。除直接的产品支持外，飞鹤还配套提供孕期营养指导、母乳喂养培训等增值服务，进一步强化消费者与品牌的深度互动。业内人士指出，此举不仅有助于提升品牌好感度，更可能通过精准触达潜在用户群体实现长期转化。

  二、高端化战略持续加码：产品升级驱动业绩增长

  在生育补贴计划之外，飞鹤近年来持续推进婴配粉产品的高端化转型。2024年一季度其核心产品星飞帆系列完成价格调整，部分单品每罐均价上涨超40元，推动超高端产品线（单价450元/公斤以上）销售额同比增长62.1%，达67亿元，在婴配粉总收入中占比突破35%。

  通过舍弃低端产品线、强化科研投入及明星代言矩阵（如聘请知名演员作为品牌大使），飞鹤成功将毛利率提升至66.34%，其中超高端产品利润率达70%以上。企业计划于2024年下半年推出更高等级的婴幼儿配方奶粉，并借助加拿大工厂布局跨境业务，进一步巩固其在高端市场的领先地位。

  三、拓展全生命周期营养：构建第二增长曲线

  除婴配粉核心业务外，飞鹤正加速开拓成人功能营养品等新领域。2024年公司明确“覆盖全生命周期”的战略方向，在儿童健康零食、成人骨骼肌肉健康产品等领域推出包括爱本跃动蛋白在内的多款新品。尽管当前该板块收入占比不足1%，但管理层目标在2030年前将非婴配粉业务贡献提升至整体营收的15%以上。

  国际化布局同步推进，北美市场通过与当地母婴品牌合作实现初步突破，2024年美国及加拿大市场分别贡献1.6亿元、3851万元收入，并计划于2025年进军菲律宾等东南亚市场。

  总结：飞鹤以12亿生育补贴为支点，在巩固婴配粉行业龙头地位的同时，通过高端化转型与全生命周期产品矩阵构建新增长极。这一系列举措既响应了国家鼓励生育的政策导向，也展现了企业从单一奶粉供应商向综合营养服务商的战略升级潜力。随着新市场开拓及产品研发落地，其“第二曲线”的培育成效将成为未来业绩增长的关键变量。