受新冠肺炎疫情影响，从2020年春节开始，很多人都宅在家，这样就激发了游戏行业的快速发展，除了大众关注的网络游戏和手机游戏之外，“藏在微信”中的“微信小游戏”再度回归大众视野，几年前微信小游戏的第一次亮相让大众沉迷一款叫“跳一跳”的游戏，如今已发展成各类版本，有纸牌类、有竞技类，五花八门，“特殊的春节”让小游戏活跃度激增。

　　小游戏独树一帜覆盖度增加40%

　　在这个漫长假期里，如何消磨时间化解无聊，成了中国各个年龄段的人所面临的共同问题，在互联网发达的今天，不同年龄层的人也有各自的网上娱乐方式，看视频、唱歌、玩游戏、在线社交、在线阅读，萝卜青菜各有所爱，越能覆盖更多人群，越能充分享受这波短期红利。

　　受疫情影响，史上最长假期、最宅春节诞生，互联网日活跃用户规模、日均用户使用时长均创历史新高，各细分领域中，短视频、游戏、在线社交和新闻资讯受益最大，出于民众对疫情信息和亲友健康的关注，微信、QQ、微博、今日头条、腾讯新闻、抖音、快手等信息发布和交流渠道获得了最多的新增流量，而高度依赖渠道分发的小游戏，也获得了一次绝佳的表现机会。

　　微信堪称小游戏的开创者，2017年12月底，以跳一跳为代表的小游戏正式上线，开启了小游戏时代。在接下来的2018年，受版号停发影响，游戏行业步入寒冬;即便2019年版号恢复发放，可流量红利不再，行业还是步入了个位数增长时代。

　　相比之下小游戏表现十分亮眼，微信更是国内最大的小游戏开发平台。以用户规模来看，微信团队表示，小游戏平台已经累计为超过10亿用户提供过内容服务。尽管统计口径不同，但一个可比数据是，《2019年中国游戏产业报告》指出，2019年移动游戏用户规模为6.2亿。

　　2019年微信小游戏平台商业规模较2018年增长超35%。微信团队称，随着数据通讯速度的提升，未来两年小游戏商业规模可能还会以38%-40%的速度增长。相比之下，2019年中国移动游戏收入为1581.1亿元，同比增长18.0%，中国游戏市场总收入增速仅为8.7%。

　　微信团队同时表示，2019年月流水超1000万元的小游戏有43款，年注册超千万的小游戏有194款，道具月流水超千万的小游戏有11款，单产品最高道具流水为8亿元，游戏品类覆盖度同比去年增加了40%。

　　小游戏也在产生造富神话，爆款游戏《消灭病毒》累计流水超过3.5亿元，6位开发者获得的分成超过2亿元;《动物餐厅》4位开发者流水亦超过亿元。这样的数字令所有游戏从业者眼红，行业一片寒冬之际，小游戏独树一帜。

　　多平台拓展变现能力

　　虽然广告收益一般，但小游戏并不影响创作者的热情，游戏营销专家张雅告诉记者：“对于小游戏的变现能力我们正在进行拓展，除了卖广告之外，还希望通过小游戏把把用户导向更精准的游戏和电商等，促使他们去消费，从而产生更大的商业价值。因为小游戏的客户年龄层较为固定，能够通过营销打通娱乐和购物的端口，寻求更大的商机。”

　　记者发现，游点好玩在微信平台上做的就是“共享用户量”的模式，将一款游戏产品的用户通过游戏过程扩展到其他游戏或广告平台上，让一个用户玩多款的游戏，通过实践这样的用户导出效率比较高。“共享用户量”能降低游戏厂商的扩客成本，增大了系列游戏的粉丝基数。这种新模式对很多传统游戏公司来说可以称之为不能理解的行为，将好不容易进来的用户再导出去太难了，就是因为微信小游戏都在微信强大闭环下完成这样的“零跳转”。

　　有了第一个吃螃蟹的人，才会有游戏行业营销模式更多的可能性，能够使小游戏成为爆款的核心就是由简入繁的过程拿捏到位，让更多用户愿意留在小游戏中，整个行业才会有更多的可能性。除了微信，小游戏能否拓展到今日头条、抖音、快手等更多平台?让我们拭目以待。