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男装市场稳步扩张 商务休闲装为最大细分市场
 男装 2019-01-02 09:07:09

  男装是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品。经过多年的发展,我国男装行业的生产、管理、营销、品牌树立等各个环节都日趋合理和完善。

  2017年行业走势

  2017年,我国男装净利润增速为-20.3%,我国男装营业总收入增速为-3.4%,我国男装应收账款周转天数为66.6天,我国男装存货周转天数为337.5。

  2018年行业走势

  2018年,我国男装销售收入到达7500亿元左右。主要男装上市公司前三季度营收合计108.56亿元,同比增长13.18%,较去年同期增速有所放缓。其中,九牧王销售增长有所下滑,七匹狼、雅戈尔和比音勒芬收入季度增速均环比提升。

  2019年行业走势

  截止2019年一季度,我国男装实现营收56.2亿元,同比增长12.0%,2018年实现净利润9.5亿元,同比增长10.1%,2019年一季度实现净利润3.6亿元,同比增长2.5%。业绩增速较2017年持续放缓,主要是2018年下半年受到宏观经济下行压力影响,终端消费需求低迷,2019年一季度还受到上年同期基数较高,春节错位等因素的影响。

  业内人士认为,男装市场中未来核心竞争点在于供应链和品牌矩阵。1、供应链:男装行业中小工厂、小公司极多,使得整体行业利润空间不断压缩,加上消费者的喜好迭代速度增快,供应链的快反速度是否足够,柔性是否到位成为行业竞争的重中之重。2、品牌矩阵:单一品牌非常容易受制于风格原因快速被淘汰,是否能够多品牌横向形成联盟,构成品牌矩阵,非常关键,面对喜新厌旧加剧的消费者,多品牌多风格才能持续获得消费者的青睐。

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