2018年1~6月测算国内彩电消费约2300万台。彩电市场正在经历调整期，想要在整体销售规模增长乏力、盈利困难的模式下使彩电整机企业突破现状，必须要从多方面进行改革。以下对彩电市场趋势分析。

　　彩电市场趋势分析，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%;销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。遇到近年来历史最差三季度业绩，截止2017年9月彩电市场零售规模下降9.2%。彩电行业分析从全球情况来看，面板和整机出货不理想，2017年前三季度，全球面板出货量191M，同比下降0.9%;全球整机出货量152M，同比下降3.6%。

　　中国彩电市场分季度销量及同比增速

　　彩电在用户家庭中正被边缘化，角色变化经历了从经济实力的象征，到家庭娱乐中心，再到客厅装饰品，而用户和电视之间的关系改变才是本质危机，内容不够好所以开机少、体验不够好所以看得少、服务不够好所以用得少。当下彩电市场处在一个蓄势点，消费场景细分及物联网机遇下，消费者对彩电的个性化需求提振，这将是彩电行业进入快速增长的大爆发阶段，彩电行业未来可期。现从彩电品牌之间的四大分层结构来分析彩电市场趋势。

　　第一层次：主要是海信、TCL、创维。海信具有国内市场长期的份额优势，国际化成绩亦处于领先地位，且是真正的黑白电通吃的家电巨头，品牌号召力、盈利能力居于前列。彩电市场趋势分析，TCL也是本土品牌中国际化成绩的领先者，国内市场份额排名前列。创维，作为港系民营企业，市场口碑出色、国内市场占有率领先、经营灵活性几乎业内最强。

　　第二层次：主要是长虹、康佳、海尔三个品牌。彩电市场趋势分析，其中海尔近年来一直保持市场份额的缓慢提升;长虹和康佳则经历了经营业绩的较大调整。

　　第三层次是复苏的外资品牌：包括彩电业务独立运营后的索尼、鸿海控制下的夏普和冠捷控制下的飞利浦。彩电市场趋势分析，这三个品牌中，索尼依然具有比较传统的“国际化特色”，且其彩电业四五十年时间内，长期口碑NO1的品牌形象，软资产强大。夏普和飞利浦则具有国际品牌和本土化队伍叠加的特色，2017年二者的市场灵活性几乎超越所有外资行业参与者。

　　第四层次：包括三星、LG和小米领衔的互联网创业品牌。

　　彩电市场趋势分析，2018年彩电业的基本竞争格局很可能是“行业领头羊比较稳健”，但是整个市场的“份额金字塔”，越是向上越是存在巨大的变数和波动性。这就是2018年彩电市场竞争的最大看点所在。尤其是在2017年，行业波动基本以“吃空乐视”为主、行业主要品牌改革措施不断的背景下，品牌较量的能量更集中被压缩到2018年。笔者认为，2018年将是彩电行业内在结构波动更为剧烈的年份。