面临电视销售逐渐疲软，在2010年，3D电视一度被各大电视品牌寄予厚望，希望能借此冲刺销量、拉高单价，但是几年过去，事与愿违，如今3D电视不仅没能冲出一片天，还一一遭到各大厂牌放弃，这个趋势在2017年1月的CES 2017 展场上尤其明显，3D电视几乎全面消失。3D电视默默收摊的结局，再度印证技术导向的思维往往“让人住套房”。

　　2009 年《阿凡达》上映，创下全球票房纪录，也带动3D风潮，全球电影院大举扩张 3D 影厅，电视厂商很快跟进，2010 年起即抢推 3D 电视，希望在电视逐渐饱和的市场中，透过这项技术规格，刺激新一波买气。然而几年发展下来，3D电影票房表现不差，3D电视却不然。

　　3D电视从2012年起就开始势头渐渐不妙，2012 年起，3D电视销售占电视总销售量逐年递减，从 23% 降至 2015 年的 16%，到 2016 年更是又再腰斩至只剩8%，连同支持3D功能的蓝光播放器也跟着走衰，占蓝光播放器总销售量从 40% 到 2015 年跌落 25%，2016 年只剩 11%。内容供应商也纷纷跳船，2012年时DirecTV 取消全天候3D频道，2013年时，在2010年中起跟着3D电视热潮冲锋的 ESPN，也承认失败，在 2013 年底结束 ESPN 3D。

　　电视大厂对市场的反应很快，2013 年起Vizio不再推出 3D 电视机种，三星也在 2016 年起不再推出 3D 电视，想专注在智能电视特色上，而 2017 年则标志着大多数厂牌跟着抛弃 3D 的大收摊潮，残存两大 3D 电视支持者 LG、Sony 在 2017 年也宣告放弃，所有新机种品项包括高端机种如 OLED 电视 都不再具备支持 3D 功能，除此之外，夏普（Sharp）、TCL、海信也未在 CES 2017 上推出 3D 电视机种。

　　3D 电视显然不仅没能带头冲出电视市场困境，还成为拖油瓶。到底为何3D电影行得通，3D电视却行不通？厂商站在技术导向的角度可能百思不解，同样是3D，怎会如此天差地别，但是，从消费者的角度，3D电视会沦亡，早在推出当初就一目了然。

　　没有在家戴3D眼镜的习惯

　　电影跟电视的观看模式有相当大的不同，电影是特别抽出时间前往电影院看，一两个小时就坐在影厅内不做别的事，因此戴着3D眼镜坐着不动，并不会构成太大困扰，而电影院的3D效果较佳，足以抵消3D眼镜有点重量的小麻烦，因此观众对3D电影接受度较高。但是看电视的情境大有不同，在家看电视常常是一边吃饭，一边做其他事，一边聊天，这时全员戴着3D眼镜，就会显得既碍事又滑稽。

　　另一方面，观看3D电影除了票价较贵，3D电影影片本身、3D 影厅设备以及3D眼镜都由电影院方面提供，观众只要进电影院即可，但是想要在家看3D电视，除了买电视，家人朋友若要全数一起观看，要每人都买一副眼镜，还要找3D蓝光播放器、3D蓝光电影、3D频道，或是在Netflix等服务上搜索3D影片，3D 效果比起电影院又是差强人意，真是何苦来哉，这不仅限制了3D电视的销售量，也让消费者即使买了3D电视，却几乎不使用其3D功能。

　　许多消费者买了3D电视回家之后，兴冲冲的试看一次3D影片，之后就再也不用了，这种糟糕的消费体验，造成消费者很快对 3D 功能兴趣缺缺，直接反应在门市销售上，Sony、LG 都发现，3D 功能对销售毫无帮助，消费者决定要买哪台电视时，几乎完全不考虑有无 3D 功能，于是电视厂商也只得从善如流，抛弃不受消费者青睐的 3D 功能，改朝向 4K、HDR 等技术发展。

　　3D 电视会陷入如今处境并非无法预测，当初各大电视厂商开发时，只要请员工把原型机拿回客厅，请全家人或是邀请来访的朋友全员戴着 3D眼镜看电视，看看那个滑稽的情境，大概就心知肚明，不需要等到几年下来推出产品惨败来印证。问题在于，若是研发单位的工程师都忙到没有家庭生活、没有朋友，那当然无法察觉这么简单的问题，反而陷入以为消费者只看规格的技术导向困境里。

　　当然，消费者是多元的，如今3D 电视默默收摊，还是有人向电视厂商请愿要求继续制造，如向LG请愿要求 2018年新款OLED 电视要重新支持3D功能的线上请愿，至2017年1月23日得到 5，788 人连署。不过少数人无法支撑电视生产，3D 电视就目前来说，可说暂时已经死透，若未来要重生，可能得等到裸视3D技术成熟了。