近年来，美妆行业成了很多人眼中的香饽饽，各种品牌充斥于我们的视野之中。通过对2017年中国美妆行业的发展趋势分析了解到，中国美妆市场增速快，市场空间大，但目前依然处于发展初期，人均美妆消费和发达国家有巨大差距。

　　美妆市场发展迅速，线上美妆行业尤为明显。护肤品是线上美妆消费主体，而彩妆成交金额增长相对较快；线上美妆市场竞争激烈，日韩品牌成为流行趋势，消费者的品牌意识逐步提高；从产品营销角度看，双11仍是最重要的营销节点；优化客户运营将是商家下一步重点关注方向。

　　中国美妆行业的发展趋势趋势和特征分析：

　　据中国报告大厅发布的2016-2021年美妆行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告数据显示，美妆品类保持两位数的高速增长，高端化需求今年对市场整体的贡献率达到了82%。

　　彩妆爆发式成长，越来越多女性化妆，气垫BB以便捷高效的优势成为入门新宠。

　　面膜开始成为护肤步骤不可缺少的环节。精华或是下一个风口，不同价位和功能的精华产品受到年轻消费者的青睐。

　　对护肤品生产商而言，坏消息是除了防晒和面霜，所有护肤品都面临市场紧缩，消费者使用的护肤品比过去少了31%。

　　而且，产品质地不断细化，超越常规。在核心功能以外，创新功效的产品又不断细分。天然、安全是中国市场核心诉求。成功品牌通过打造新的护肤理念和精粹原料进行差异化竞争。

　　但医学美容的理念进入日常护肤品，消费者希望获得诊所级的高效护理。

　　展望未来中国美妆行业的发展趋势，拓展海外才有利润增长点。虽说，当下进口美妆市场已经趋于饱和，面临激烈竞争，但爱美是女生的天性，自古以来都是“女为悦己者容”，还是存在可开发的利润空间。