随着我国旅游业的快速发展，作为其龙头产业的旅行社业占据着举足轻重的地位，发挥着越来越重要的作用。但从总体来看，我国旅行社行业仍是一个以低价竞争为主的低级旅游服务市场。旅行社行业还处于不成熟发展阶段，而且进入障碍较小数目不断增加，致使竞争日益激烈。因此，低价竞争便成为各家旅行社争夺有限市场份额的主要手段。我国旅行社业在过度低层次价格战中走入了恶性竞争的误区，破坏了正常的市场竞争秩序，造成了旅游企业的经营困难，进而影响了旅游业整体接待数量和经济效益。现对2016年中国旅行社行业竞争分析。

　　现有竞争对手间竞争的激烈程度

　　2016-2021年中国旅行社行业市场需求与投资咨询报告表明，随着我国旅游业的不断发展，旅行社行业逐步打破了原有的国旅、中旅、青旅3家垄断的局面，大小旅行社林立，竞争非常激烈。现有的竞争对手众多或势均力敌。随着人们生活水平的提高，外出旅游人数剧增，开办旅行社对技术和资金的宽松等原因，致使各地旅行社如雨后春笋般涌出来。不仅航空公司利用自身优势经营旅行社，电视台、学校也开办自己的旅行社，甚至还有私人竞投旅行社的经营权。据不完全统计，我国现有五千多家大大小小的旅行社，但没有谁能独霸一方，大家都在进行着激烈的竞争。不同地区的旅行社将展开跨地域竞争。我国原有的旅行社行业竞争格局具有市场经济体制下条块分割、地域性色彩浓厚的特点，比如山东省中旅在山东组团再多，也不能“捞过界”，到上海或北京去发展业务。

　　现在国家正逐步放开对旅行社业务的地域性限制，像上海春秋旅行社已在广州设立办事机构，为开拓广州客源市场做准备。国外旅行社将进入中国市场。自我国加人WTO后，完全开放旅游市场，给予外国旅行社市场准入和国民待遇，中外合资旅行社、外资旅行社的兴起加剧了我国旅游市场的竞争。

　　导游体制改革

　　2016年5月，国家旅游局下发《关于开展导游自由执业试点工作的通知》，决定于2016年5月正式启动在江浙沪三省市、广东省的线上导游自由执业试点工作，在吉林长白山、湖南长沙和张家界、广西桂林、海南三亚、四川成都的线上线下导游自由执业试点工作。同时，国家旅游局还积极探索改革导游年审制度、计分管理规则，启用全国导游公共服务监管平台和电子导游证书，在携程、途牛、中青旅等8家企业开展导游体制改革相关试点工作。

　　2016年8月，“2016年全国导游体制改革试点工作会议”在哈尔滨召开，国家旅游局印发了《关于深化导游体制改革加强导游队伍建设的意见》，进一步提出健全导游执业保障体系，开展劳动报酬集体协商工作，重申了导游劳动报酬集体协商试点工作的重要性。

　　国庆前夕，作为国家旅游局批准的导游自由执业试点企业，携程旅游上线了国内首个导游自由执业网络预订平台——携程私人向导平台。一上线就产生了多个订单，国庆假期，来自桂林的一名导游成为首个从试点企业获得订单的自由执业导游。据了解，除携程外，其他试点城市和企业的相关工作也顺利展开。