中国报告大厅网讯，新式茶饮（以现制现售为核心特征，融合茶、奶、水果及创新小料的饮品零售业态）行业近年来依托社媒营销快速扩张，社媒流量已经成为品牌获客、用户心智渗透的核心渠道，核心分析基于2025年6-12月的社媒声量及互动数据，梳理新式茶饮行业社媒传播的当前格局与价值特征。

一、新式茶饮社媒声量格局

新式茶饮作为强社交属性的快消品类，用户自发传播和品牌营销内容主要分布在国内四大主流社媒平台，不同平台的内容生态差异决定了声量格局的分层特征，也反映出当前用户媒介使用习惯和品牌营销资源分配的变化。

1.1 主流平台声量分布

不同平台的内容定位和用户群体差异，直接影响了新式茶饮相关内容的生产和传播规模。从累计声量和月度互动两个维度，可以清晰观察到当前声量格局的核心特征。

1.1.1 累计声量份额

新式茶饮的核心用户群体集中在18-35岁，这一群体也是种草平台和短视频平台的核心用户，因此声量份额自然向这两类平台倾斜。从2025年6月到12月的累计数据来看，四大平台的声量占比呈现出清晰的梯队特征，种草平台和短视频平台占据了绝大多数声量份额，传统内容平台微博和微信公众号的占比相对较低。

种草平台凭借内容种草、用户测评、网红探店的内容生态，天然适配新式茶饮的颜值营销和新品传播，成为声量贡献最大的板块。而抖音短视频依托算法推荐和短平快的视觉呈现，在新品打卡、门店探店传播上也具备天然优势，声量份额紧随种草平台之后。微博作为公共舆论平台，品牌官方活动和事件营销更容易在这里发酵传播，贡献了近三成的声量。微信公众号更多承载品牌官方资讯和行业深度内容，用户生产内容较少，因此声量占比最低。

平台	累计声量（条）	声量占比（%）
种草平台	545464	33.8
抖音	516992	32.1
微博	470369	29.2
微信公众号	79701	4.9

四个平台的声量占比总和刚好为100%，符合当前社媒传播生态的基本逻辑，也反映出新式茶饮社媒传播已经从传统的图文官方内容转向UGC（用户生成内容）主导的种草短视频生态。品牌营销资源的分配也逐步向种草和短视频平台倾斜，这一趋势和新式茶饮核心用户群体的媒介使用习惯高度匹配。

1.1.2 月度互动量趋势

互动量反映了用户对新式茶饮内容的参与程度，相比于声量，互动量更能体现用户对内容的认可和参与意愿。从2025年6月到12月的月度互动数据来看，不同平台的互动量变化呈现出明显的季节性波动特征，整体趋势和用户的消费行为变动高度一致。每年暑期是新式茶饮的消费旺季，也是品牌集中推新品、开启联名活动的时段，因此互动量在暑期达到峰值，进入下半年后逐步回落。不同平台的互动量变动幅度也存在差异，短视频平台因为内容传播速度快、用户参与门槛低，互动量的波动幅度最大，而传统平台的波动相对平缓。品牌可以根据这一波动特征调整营销节奏，在旺季集中投放资源，放大营销效果。

月份	微博互动量（次）	抖音互动量（次）	种草平台互动量（次）	微信公众号互动量（次）
2025年6月	277158	1479609	434171	161911
2025年7月	1961299	23240701	5184532	661093
2025年8月	2860771	24615115	8131939	560109
2025年9月	1538789	12689248	1234379	428247
2025年10月	1188963	13087078	847319	292610
2025年11月	1520990	29050039	1674299	441797
2025年12月	973635	8079364	401189	244198

从月度互动量的变动可以看到，2025年8月互动量达到全年最高，其中抖音和种草平台的互动量合计占比超过90%，这和暑期消费旺季以及品牌集中在8月推联名营销活动直接相关。11月抖音互动量出现了一个小高峰，这和双十一大促营销以及部分头部品牌的冬季新品上市节奏有关，进一步印证了互动量变动和品牌营销节奏、消费旺季的强相关性。

1.2 典型营销事件声量特征

联名营销是当前新式茶饮品牌最常用的破圈营销手段，通过跨界绑定不同领域的IP，快速获取IP自带的流量，实现品牌声量的爆发式增长。拆解典型联名活动的声量特征，可以为品牌后续营销提供参考。

1.2.1 联名活动峰值声量表现

联名营销的核心价值在于短时间内汇聚流量，实现品牌的破圈传播，因此声量峰值的表现最能体现营销效果，也能反映不同平台在联名营销中的作用差异。以2025年8月6日上线的头部品牌大型联名活动为例，声量在上线当天就达到了峰值，不同平台的声量和互动量都出现了明显的跳涨。进一步拆解这个事件的声量分布，联名活动上线当天，种草平台的声量飙升到15323条，互动量达到849018次，抖音互动量更是高达2004764次，微博的互动峰值出现在次日，达到92101次。

这一差异和不同平台的内容传播周期直接相关：种草和短视频平台传播速度快，用户参与门槛低，峰值自然出现在活动当天，而微博的发酵周期相对更长，话题发酵需要一定时间，因此峰值出现在次日。这意味着品牌在策划联名活动的时候，需要根据不同平台的传播节奏提前布局内容，在上线当日集中投放种草和短视频平台的资源，次日再跟进微博的话题运营，最大化营销效果。不同平台的分工也进一步验证了，种草和短视频平台是新式茶饮联名营销的核心阵地，品牌需要将主要资源投放在这两个平台，才能获得更好的传播效果。

当前新式茶饮联名营销的声量爆发高度依赖UGC内容的自发传播，品牌只需要做好初始的内容投放和引导，就能触发算法推荐和用户自发传播，获得远超传统广告的传播效果。这也降低了品牌营销的边际成本，只要内容足够优质，就能获得大量免费的算法曝光，实现低成本破圈。

二、新式茶饮社媒传播价值分析

社媒平台不仅是品牌传播的渠道，也深刻影响了行业的竞争格局和品牌运营逻辑，从传播效率和用户心智渗透两个维度，可以进一步挖掘社媒传播对新式茶饮行业的价值。

2.1 平台传播效率差异

不同平台的内容分发机制差异，决定了其传播效率的不同，理解这种差异有助于品牌合理分配营销资源，提升传播投入产出比。

2.1.1 非搜索推荐率（NSR）对比

非搜索推荐率（NSR，即非用户主动搜索产生的内容曝光占比，反映平台算法推荐对内容传播的赋能效率）这一指标，能够清晰衡量不同平台的传播效率差异。NSR越高，说明平台算法对内容传播的赋能越强，品牌内容更容易触达非目标粉丝的潜在用户，传播效率越高。传统搜索主导的平台，内容曝光更多依赖用户主动搜索，获客成本相对更高，而算法推荐主导的平台，内容可以通过算法精准推送给潜在用户，只要内容符合用户兴趣，就能获得大量免费曝光，传播效率更高。

平台	平均NSR（%）
种草平台	74.23
抖音	72.71
微博	37.81
微信公众号	13.39

这一数据反映了当前不同平台传播效率的核心差异，算法推荐已经成为新式茶饮内容传播的核心驱动力，品牌的社媒运营思路也需要从传统的粉丝运营转向内容运营，通过优质内容触发算法推荐，获得更多免费曝光，降低获客成本。随着平台算法的不断调整，这一效率格局是否会发生变化仍有待观察，头部品牌已经开始针对算法调整优化内容策略，适应新的传播规则。

2.2 社媒传播对行业的影响

社媒传播已经深度渗透到新式茶饮行业的各个环节，从产品研发到品牌定位再到用户心智构建，都受到社媒传播的深刻影响，行业竞争逻辑也因此发生改变。

2.2.1 用户心智渗透特征

社媒传播不仅给品牌带来了流量，也重构了新式茶饮行业的产品研发和用户心智构建逻辑。过去新式茶饮品牌的产品研发更多依托供应链和品牌自身的判断，现在，社媒平台上用户的讨论、测评、种草内容已经成为品牌研发新品的重要参考来源。用户喜欢什么口味，偏好什么包装，对现有产品有什么不满，都能在社媒内容中找到直接反馈，品牌可以快速响应用户需求，调整产品策略，缩短新品研发周期，降低试错成本。

另一方面，社媒传播也重构了新式茶饮品牌的用户心智构建路径，过去品牌构建心智主要依托线下广告、门店展示，现在，用户通过社媒种草内容了解新品，形成初步认知，再到线下门店打卡消费，消费后再回到社媒分享体验，形成了一个闭环的传播链路。不同平台在这个链路中承担不同的功能：种草平台负责完成初始种草，抖音负责视觉刺激加深印象，微博负责话题发酵扩大声量，微信公众号负责沉淀品牌资讯，不同平台形成分工协作，共同完成用户心智的渗透。

从声量和互动数据来看，当前这一分工已经非常清晰，种草和抖音占据了绝大多数声量和互动量，说明心智渗透的前端环节已经完全转移到社媒平台，线下门店更多承担体验和转化的功能。社媒传播也加剧了行业的马太效应，头部品牌拥有更多的资源投入社媒营销，能够获得更多的算法推荐和用户流量，进一步扩大市场份额，而中小品牌很难在社媒平台获得足够的曝光，生存空间被进一步压缩。头部品牌的联名活动能够在短时间内获得数百万的互动量，而中小品牌的新品内容很难获得算法推荐，声量和互动量都非常低，这一定程度上推高了行业的营销成本，也加快了行业的出清速度。

另外，社媒传播也使得新品的生命周期大幅缩短，一个新品的热度往往只能维持一到两周，之后就会被新的内容和新品覆盖，这要求品牌不断推出新品，维持用户的关注度，也使得行业的产品迭代速度不断加快。现在，头部品牌基本上每个月都会推出一到两款新品，通过持续的新品内容维持社媒声量，巩固用户心智，这对品牌的供应链能力和产品研发能力都提出了更高的要求。社媒传播也改变了用户对新式茶饮品牌的认知逻辑，用户更愿意为能够带来社交分享价值的产品买单，颜值、话题性、社交属性已经成为影响用户购买决策的核心因素，甚至超过了产品本身的口味，这也推动品牌不断在包装设计、话题营销上投入资源，提升产品的社交分享属性。

核心洞察

• 新式茶饮社媒传播已经形成种草平台+抖音双主导的格局，合计占据超过65%的声量份额，品牌营销资源需要向这两个平台倾斜。
• 算法推荐主导的平台传播效率更高，种草和抖音的NSR均超过70%，品牌可通过优质内容触发算法推荐，降低获客成本。
• 联名营销是当前最有效的破圈手段，但需要匹配不同平台的传播节奏，才能最大化营销效果。