中国报告大厅网讯，新式茶饮作为国内大众消费市场的核心赛道，其品牌竞争与营销效能始终是消费投资分析的核心观测维度，头部品牌的社媒表现与扩张进程直接反映赛道的增长弹性，为投资决策提供核心参考。新式茶饮作为视觉化程度较高的现制饮品，产品本身具备天然的社媒传播属性，用户愿意主动分享新品、门店场景到社交平台，进一步放大了品牌的传播声量，头部品牌往往会通过有意识的引导，激发用户的自发传播，降低品牌的传播获客成本。

一、新式茶饮社媒传播特征

1.1 分平台声量趋势

1.1.1 月度声量变化走势

新式茶饮的品牌传播高度依赖社媒平台，不同平台的内容生态差异决定了声量的月度波动与结构分布，观测连续三个月的声量变化，可以清晰看到头部品牌在社媒端的传播势能变化，也能反映营销事件对声量的拉动效果，本次观测覆盖微博、抖音、种草平台、微信公众号四个核心社媒渠道，统计周期覆盖2025年6月至8月，所有声量数据均为对应周期内公开可查的品牌相关内容发布量，能够反映真实的传播活跃度，口径统一可比，不会因为统计标准差异影响结论判断。

从6月到8月，四个平台的声量均保持连续增长，其中微博声量三个月涨幅接近850%，种草平台声量涨幅超过700%，增长幅度远高于其他两个平台，反映出头部品牌在该周期内持续有营销事件拉动传播，不同平台的增长差异也和平台的内容属性相关，种草平台天生适合新式茶饮的场景化传播，因此声量基数始终高于其他平台。

1.2 分平台互动表现

1.2.1 月度互动量变化走势

声量仅能反映内容的产出数量，互动量才是衡量品牌传播触达用户深度的核心指标，互动量包括点赞、评论、转发、收藏等用户主动行为，能够直接反映用户对品牌内容的关注度与参与度，本次统计的互动量覆盖和声量一致的周期与平台，所有数据为对应周期内的累计用户主动互动次数，和声量数据口径统一，可对比分析传播效率的差异，不同平台的传播效率差异，能够为品牌的营销投放预算分配提供核心参考，也能反映品牌在不同平台的用户运营能力。

抖音的互动量在三个周期内均远高于其他平台，2025年8月抖音互动量占全平台总互动量的近68%，远超抖音声量占比，反映出抖音平台的用户参与度远高于其他渠道，种草平台的互动量占比略低于声量占比，微信公众号的互动量增长在8月出现小幅下滑，或和内容发布频次调整相关，用户更愿意在短视频平台参与新式茶饮相关内容的互动。

二、新式茶饮投资价值分析

2.1 营销端增长逻辑

2.1.1 事件与明星营销效果

事件营销是新式茶饮头部品牌拉动社媒声量的常用手段，2022年10月的品牌Logo全身图事件，相关话题累计阅读量达4亿次，短时间内实现了全平台的品牌曝光，这种自带话题性的营销事件，不需要高额的代言费用，就能实现远超常规营销的传播效果，对于品牌声量的拉动作用显著，这类事件的核心在于触发了用户的讨论欲望，不同立场的用户会自发参与话题争论，进一步放大话题的传播范围，品牌只需要初期的引导，就能获得持续的免费曝光，获客成本远低于传统的广告投放。

明星营销的转化效果则更加直接，2023年7月21日海外明星发布相关品牌产品照片后，次日该产品销量增长达到500%，明星自带的流量效应能够快速转化为产品销量，尤其是头部明星的个人影响力，能够覆盖品牌原本触达不到的用户群体，实现破圈传播，很多原本不关注该品牌的用户，会因为明星的推荐尝试购买，进而转化为品牌的长期用户。

事件营销的核心在于话题的自传播性，能够引发用户的自发讨论，降低品牌的传播成本，而明星营销的核心在于流量的快速转化，能够直接拉动短期销量，两者结合的营销组合，已经成为头部新式茶饮品牌常用的策略。能够持续打造出圈营销事件的品牌，往往具备更强的品牌运营能力，能够以更低的成本获得更高的用户增长，相较于依赖高额投放的品牌，具备更高的投资价值。事件营销的传播效果存在一定的不确定性，部分话题可能出现反向负面影响，对品牌声誉造成损伤，品牌对舆情的把控能力也是核心观测维度。营销能力已经成为新式茶饮品牌的核心竞争力，产品创新叠加有效的营销传播，才能持续获得用户关注，维持市场份额，在存量竞争的市场环境中占据优势。

2.2 全球化拓展潜力

2.2.1 头部品牌海外布局现状

国内新式茶饮头部品牌喜茶，2012年由聂云宸创立于广东江门，创立当年推出首创芝士茶产品，开启了新式茶饮的产品迭代进程，2018年推出爆款产品多肉葡萄，同年进入新加坡市场，开启海外扩张进程，截至2025年11月，喜茶海外门店数量已经达到100家，覆盖28个海外城市，经过7年的扩张，海外布局已经从东南亚逐步延伸至欧美、大洋洲等区域，初步完成了全球核心城市的网点覆盖，为后续的进一步扩张打下了基础。

相较于国内市场，海外市场的新式茶饮渗透率仍然较低，竞争格局相对宽松，多数区域尚未出现绝对垄断的头部品牌，国内头部品牌具备多年的产品研发与供应链管理经验，能够快速适应当地市场的口味需求，调整产品配方，推出符合当地消费者偏好的产品，国内成熟的连锁门店管理体系，也能帮助品牌快速复制门店，降低扩张的边际成本，进一步扩张的空间较大。

从投资角度看，海外扩张能够为品牌打开新的增长空间，对冲国内市场饱和带来的增长压力，对于已经完成国内市场布局的头部品牌而言，海外市场的增长能够进一步提升品牌的整体估值，打开市值上升空间。相较于国内市场，海外市场的产品均价更高，毛利率水平也更高，一旦门店数量达到规模效应，盈利能力会显著高于国内市场，未来海外市场营收占比会逐步提升，成为品牌新的增长曲线。海外市场的监管环境、消费者偏好、供应链体系均和国内存在较大差异，扩张过程中可能面临本地化不足的风险，部分区域的消费者对中国茶饮品牌的接受度仍有待提升，实际拓展进度仍有待观察。

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• 抖音平台互动效率远超其他渠道，新式茶饮品牌营销投放可优先倾斜
• 成功营销可拉动声量销量数倍增长，营销能力是核心竞争力
• 头部品牌海外门店破百家，新增长空间已经初步打开