中国报告大厅网讯，当前，中国羊奶粉行业在严格的法规升级与市场需求变化中持续演进。从市场规模到竞争格局，从产品细分到消费者偏好，一系列关键数据勾勒出这一细分领域的发展轮廓与未来机遇。

  一、羊奶粉行业概况及现状：市场规模稳健增长，竞争格局高度集中

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国羊奶粉行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，中国羊奶粉零售额从2020年的208亿元增长至2024年的250亿元，期间复合年增长率约为4.7%。2024年市场规模达到192.5亿元，同比增长15.2%。尽管行业整体销售额增速已降至个位数，但领先企业展现出强劲的盈利能力，例如2025年上半年，某头部企业羊奶粉业务整体同比增长3.1%，其市场占有率在2025年6月底达到30.4%，同比提升2.8个百分点。市场集中度较高，2024年两家头部企业合计市场占有率接近40%。羊奶粉在整体奶粉市场份额长期维持在10%-12%的区间。

  二、羊奶粉行业概况及现状：法规升级驱动产业洗牌，全产业链成为竞争关键

  2023年婴幼儿配方奶粉新国标正式实施，截至2025年9月底，通过新国标注册的羊奶粉产品达129款，占全部婴配奶粉注册总量的30%以上。更为关键的是，调制乳粉“新国标”于2025年2月8日正式实施，这标志着调制羊奶粉原料中牛羊混合的时代结束，对企业的奶源纯净度、生产工艺和供应链管理提出了更高要求。在此背景下，拥有稳定优质奶源和全产业链布局的企业优势凸显。我国奶山羊存栏量约450万只，其中陕西省占比62%，羊乳品市场份额占全国85%。2025年一季度至5月，陕西生鲜羊乳收购均价涨幅超26%，奶源成本波动凸显了自有牧场的重要性。企业通过战略收购等方式加强上游控制，例如2024年10月某企业完成了对荷兰羊奶酪公司的全资收购，以夯实奶源基础。

  三、羊奶粉行业概况及现状：细分市场分化明显，成人品类与有机品类成新焦点

  羊奶粉市场内部结构正在调整。2023年，婴幼儿配方羊奶粉占比69.0%，但其增长受人口出生率下降影响（2023年出生人口902万人）。与此同时，中老年羊奶粉占比18.5%，正加速发展。消费者调研显示，50.1%的受访者选择过中老年羊奶粉，且该群体中69.9%为41-60岁人群，其中53.2%格外关注品质。另一方面，有机羊奶粉成为重要创新方向。2024年5月，多个品牌推出了有机婴幼儿配方羊奶粉。消费者对有机概念接受度高，近70%的受访者愿意为有机产品支付更高价格，77.9%的消费者了解有机与普通羊奶粉的区别。这推动了企业进行配方升级，例如添加益生菌、乳铁蛋白等成分以提升产品竞争力。

  四、羊奶粉行业概况及现状：消费者决策理性化，品质与价格带呈现新平衡

  当前羊奶粉消费者的选购行为更加理性。57.2%的消费者关注品质，50.6%重视品牌，高达90.9%的消费者重视奶源地。在价格方面，40.7%的消费者常购买200-299元价位的羊奶粉，34.2%选择100-199元。对于优质产品，38.9%的消费者认为200-299元为合理区间，近30%可接受300元以上。然而，市场也存在价格压力，有头部品牌单罐成交价从疫情前的约360元降至约240元。这促使企业一方面优化成本，如某企业2025年上半年存货周转天数下降20天；另一方面加大营销投入，有企业销售及分销费用超过营收的四分之一，以维持品牌影响力。

  总结来看，中国羊奶粉行业正步入一个由法规深化、市场细分和供应链整合共同定义的新发展阶段。婴幼儿配方羊奶粉市场在存量中寻求质变，而成人羊奶粉与有机羊奶粉则开辟了新的增长空间。未来，拥有纯净稳定奶源、全产业链控制力、并能精准响应消费者对品质与细分功能需求的企业，更有可能在迈向2028年预计突破350亿元规模的市场中占据主导地位。行业竞争的核心，已从简单的市场扩张，转向了基于硬核实力的深度竞争。