中国报告大厅网讯，随着全球经济一体化的加速和消费者需求的不断变化，制鞋行业正面临着前所未有的机遇与挑战。据相关数据显示，我国制鞋行业在品牌建设与营销方面仍存在诸多问题，亟待解决。本文通过对制鞋行业品牌营销现状的深入分析，提出了一系列切实可行的品牌营销策略，旨在为我国制鞋行业的长远稳定发展提供参考。

  一、制鞋行业品牌营销现状：机遇与挑战并存

  《2025-2030年全球及中国制鞋行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，我国作为世界鞋业大国，制鞋行业在全球市场中占据重要地位。然而，与国际鞋业巨头相比，我国制鞋行业在品牌建设与营销方面仍存在较大差距。目前，我国制鞋行业主要依赖价格竞争与数量扩张，缺乏自主设计与创新，品牌意识相对淡薄。部分企业虽然拥有一定的市场份额，但在品牌营销方式上相对落后，缺乏专业且全面的营销策略，导致品牌知名度与市场竞争力不足。此外，一些企业过于追求短期效益，忽视了品牌长期价值的构建，给品牌发展留下了隐患。

  二、制鞋行业品牌营销策略：多元化与创新并重

  (一)树立健康的品牌意识

  制鞋企业应从市场细分出发，明确品牌核心价值，综合考虑产品特性与市场需求，构建差异化的品牌定位与营销策略。首先，企业需深入了解自身产品的优势与竞争力，通过市场调研分析，确定品牌的核心价值。其次，企业应基于产品特性，满足不同消费群体的个性化需求，放大产品价值与品牌竞争力。最后，企业需深入了解竞争对手，避免正面交锋，打造具有差异化的品牌定位。

  (二)科学定位品牌内涵

  在新时代经济背景下，制鞋企业需高度注重品牌营销相关工作，明确定位品牌内涵。企业应从产品实际作用出发，提炼关键词，构建深层品牌内涵与故事，形成与消费群体的强关联性。同时，企业需基于高质量、高效率服务，构建自身优势与特色，以服务作为品牌突出点，形成适合企业长远可持续发展的品牌体系。

  (三)建立多元化的营销格局

  在多元化局势下，制鞋企业可选择的品牌营销渠道逐渐增多。企业应理性分析，以开放且包容的思想打造多元化营销格局。一方面，企业需线上线下同步营销，兼顾线上用户与线下用户，引进“线上+线下”相结合的同步营销模式。另一方面，企业需开展新媒体营销，通过抖音、淘宝、快手等大流量新媒体平台，策划品牌营销活动，精准化瞄准目标消费群体，保障品牌营销活动效果。

  (四)打造品牌建设的良好环境

  制鞋企业、鞋业协会、政府应加强三方合作。企业应适时转变传统观念，加大品牌营销与自主品牌建设投入力度，强化区域品牌定位;鞋业协会应全力改进优化内部低价恶性竞争态势，构建合作共赢体系与资源共享平台;政府应针对鞋业企业自主品牌建设提供资金支持与优惠政策扶持，鼓励企业通过网络与社交媒体促销推广鞋类产品，全方位扩大销售渠道。

  (五)凸显售后服务的重要作用

  基于新时代经济局势，制鞋企业需坚持走可持续发展道路，不仅要实时关注怎样扩大销售量，还要侧重于维护相关售后服务。企业在贯彻实施品牌管理与市场营销相关工作的过程中，需同步紧抓售后服务。企业可围绕售后服务提炼品牌营销关键点，凸显售后服务优势作用，如售后服务及时到位、客服全天在线等，确保消费群体更加放心安心。同时，企业还可实时策划品牌管理市场营销活动，详细阐述售后服务机制，以明确且系统的制度凸显售后服务规范化与标准化，促使消费群体对鞋业企业及其鞋类产品产生信赖。

  (六)基于新媒体的精准化营销

  制鞋行业趋势分析指出，随着新媒体时代到来，制鞋品牌市场垄断现象异常严重。对此，鞋企可通过整合品牌营销渠道，获取消费群体碎片化时间，以获得显著营销成果。企业应基于新媒体营销渠道和方式的整合，研发为鞋业品牌营销所服务的App，合理利用搜索引擎与社交网络营销、网络广告联盟、精准广告投放等辅助营销方式，并有机结合饥饿营销、情感营销等营销方式，从而全力实现鞋业品牌新媒体整合营销目标。

  (七)提高营销人员的专业能力与素质

  对于制鞋企业而言，实现品牌营销目标受营销人员专业能力与素质影响。营销人员需熟练全面掌握业务，由分析鞋子与消费群体着手，在消费者无法做出选择时，基于消费者视角帮助其顺利决定，切忌不分款式与需求的胡乱推荐。企业需加强对营销人员专业素质培养与工装季度更换的重视，以凸显员工气质与品牌气度。同时，企业需培养营销人员良好团队意识，确保鞋类产品营销目标实现。

  (八)构建线上预销售与实体销售相结合的模式

  在互联网全面普及的时代背景下，制鞋企业实体经营也需充分合理利用互联网平台。企业可在上季度中期便开始在网络平台上虚拟销售，以此不仅可实时追踪消费群体喜好，侧重推出鞋类款式，减少存储与配送成本，还可提前把握新季度经典款式，着重推出，合理把握鞋品生产量，以避免鞋品生产过剩造成积压，增加成本。线上预售需科学利用会员资源，通过微信公众号，与消费群体实时沟通交流。对于预购消费者可给予新品折扣优惠、精美礼品、代金券等，以充分深入了解消费者实际需求与内心倾向的鞋类产品，从而为鞋类产品实现后续实体销售奠定坚实基础。

  三、总结

  在新时代形势下，制鞋行业的发展关键在于总体发展战略的正确性。实施品牌战略是我国制鞋行业转型升级与长远发展的迫切需求。通过分析制鞋行业品牌营销现状，本文提出了一系列科学有效的品牌营销策略，包括树立健康品牌意识、科学定位品牌内涵、建立多元化营销格局、打造品牌建设良好环境、凸显售后服务重要作用、基于新媒体以精准化营销、提高营销人员专业能力与素质、构建线上预销售与实体销售相结合模式等。这些策略的实施将有助于制鞋企业提升品牌知名度与市场竞争力，实现品牌建设与营销的突破，推动我国制鞋行业走向国际市场，实现长远稳定发展。