2025年，智能驾驶行业迎来了重要的转折点。随着监管政策的不断完善和技术的逐步沉淀，行业正从过去的技术竞速和营销狂欢逐渐转向对安全和规范的深度重视。数据显示，2025年年初掀起的“智驾平权”浪潮促使众多车企将智能辅助驾驶迭代作为核心营销亮点，但随着监管环境的变化，部分车企不得不重新调整宣传方案，延缓个别创新功能的商业化进程。这一转变不仅影响了车企的市场推广节奏，也对研发体系提出了更高要求。本文将深入探讨智能驾驶行业在安全监管升级背景下的新趋势，以及这一变化对行业和消费者的影响。

  一、智能驾驶监管升级：告别营销狂欢

  《2025-2030年全球及中国智能驾驶行业市场现状调研及发展前景分析报告》2025年4月16日，工信部组织召开智能网联汽车产品准入及软件在线升级管理工作推进会，强调要充分开展组合驾驶辅助测试验证，明确系统功能边界和安全响应措施，不得进行夸大和虚假宣传，严格履行告知义务。这一要求标志着智能驾驶行业从过去的技术竞速和营销狂欢逐渐转向对安全和规范的深度重视。

  早在2025年2月25日，工信部和市场监管总局就出台了《关于进一步加强智能网联汽车产品准入、召回及软件在线升级管理的通知》，明确提出要规范企业在智能辅助驾驶的营销宣传行为，同时加强汽车的产品准入和召回管理。通知中还特别强调了对车企软件OTA升级活动的系统管理，要求车企对车端软件进行OTA升级时，必须进行申报和备案，每一次升级都需要经过充分验证，以降低OTA升级的频率，防止因OTA升级引发安全风险。例如，紧急OTA升级需走召回和停产流程，由市场监管总局审批通过后方可实施。

  二、智能驾驶研发体系面临更高要求

  智能驾驶行业分析提到随着智能驾驶领域监管框架的逐步完善，行业各参与方正迎来新的发展考量。2025年年初掀起的“智驾平权”浪潮促使众多车企将智能辅助驾驶迭代作为核心营销亮点，然而随着监管环境变化，部分原定在上海车展亮相的智能辅助驾驶功能及宣传方案需要重新调整，个别创新功能的商业化进程也有所延缓。

  除了企业市场推广节奏放缓，监管框架的完善也对研发体系提出了更高要求。以OTA管理升级为例，新规下的全链路管理意味着企业需要在技术验证环节投入更多资源，短期内研发体系的压力确实有所提升。不过，这种阵痛或将推动行业建立更完善的技术标准和验证体系。

  三、智能驾驶安全监管的现实考量

  监管部门强化OTA管理有其现实考量。有案例显示，在出现重大安全隐患后，个别车企会悄悄进行OTA升级以掩盖事实，不仅不认账，还把责任推到用户身上。这种做法不仅影响行业透明度，也不利于建立良性的责任认定机制。

  行业观察人士指出，企业完全可以通过提前申报来加快OTA审批进程，关键在于确保功能落地与宣传承诺的一致性。此外，《通知》强调要对智能汽车安全进行沙盒监管，强化对汽车事故报告的申请。沙盒监管允许企业在真实的市场环境中进行创新产品的测试和服务，但需要在保证用户安全的情况下进行，安全是必须遵守的红线。

  四、智能驾驶监管升级对消费者的影响

  监管升级也在重塑用户的购买决策，消费者在选购智能辅助驾驶汽车时将更加注重功能实效与安全性，这或将对部分依赖营销包装的车企带来新的市场挑战。从长远来看，行业监管的规范化将为智能驾驶发展注入新的动能。一方面，严格的监管有助于推动车企提升产品质量和安全标准，优化产品性能，增强品牌信誉;另一方面，监管明确系统功能边界和安全响应措施，要求车企充分开展组合驾驶辅助测试验证，严格履行告知义务等，能够减少因宣传误导和功能滥用而引发的交通事故。

  这种监管升级本质上是对消费者权益的深度保护。通过要求车企提供更规范的宣传和更明确的功能描述，能让消费者更清楚地了解智能辅助驾驶产品的实际性能和边界，避免误导消费。同时，也能让用户对智能辅助驾驶技术有更客观、更准确的认知，避免因虚假宣传而对智能辅助驾驶功能产生过度依赖，从而在使用过程中保持足够的注意力和主动干预的可能，降低交通事故风险，保障用户的生命和财产安全。

  五、智能驾驶行业迈向有序竞争

  智能驾驶安全监管升级的背后，折射出行业快速发展中的规范需求，特别是部分企业在技术宣传上的激进态度引发了监管关注。过去一年，汽车市场竞争焦点从价格向智能化转移，车企在智能辅助驾驶方面的竞争日益激烈。从2023年无图智驾方案的竞争，到2024年对端到端智能辅助驾驶方案的角逐，车企在智能驾驶研发、宣传方面一路狂奔，一时间“车位到车位”“离车泊入”“代客泊车”等功能热词在各大车企发布会上被频繁提及。

  部分车企在营销策略上展现出激进姿态，高调宣称其车型按照L3级标准设计，具备未来法规通过后即可实现脱手驾驶的潜力。另有企业通过高管亲自演示的方式，不断强调自家的智能辅助驾驶能力处于“国内第一梯队”“能力上限非常高”，并在直播演示相关功能时尽量做到全程不用人工干预、零接管。在多家车企的集体营销下，中国消费者对于各类自动驾驶功能的兴趣快速提升。数据显示，高达76%的用户认为“高速NOA”很必要，64%的用户认为“城市NOA”很必要，77%的用户认为“自动泊车”很必要。

  车企在智能辅助驾驶功能宣传上的过度承诺，客观上造成了部分消费者对技术能力的认知偏差，部分消费者将驾驶辅助系统误解为完全自动驾驶。这种认知差异，使得用户在驾驶过程中可能放松必要的安全警惕，成为潜在的道路安全隐患。以小米SU7的事故为例，该车型标准版没有激光雷达，导致智能辅助驾驶功能有一定程度的损失。有业内人士指出，纯视觉模式在夜间识别效果相对欠佳，可能存在障碍物识别不够及时到位的问题。

  此次监管政策的出台，表面上看为高速发展的智能驾驶行业按下了“减速键”，实则为行业可持续发展构筑了重要基石。规范与创新并非对立，企业也不能光靠激进宣传来换取短期的市场优势。智能驾驶要想长远发展，需要从野蛮生长走向有序竞争。

  总结来看，2025年智能驾驶行业正从营销狂欢转向安全竞速。随着监管政策的不断完善，车企在智能驾驶领域的竞争将更加注重安全和规范。虽然短期内研发体系面临更高要求，但长远来看，这将推动行业建立更完善的技术标准和验证体系，提升产品质量和安全标准，增强品牌信誉。同时，监管升级也将保护消费者权益，减少因宣传误导和功能滥用而引发的交通事故，为智能驾驶行业的可持续发展奠定坚实基础。